新一轮的城市竞争正在兴起。不过，在这波大洗牌中，北、上、广、深、港并不占有绝对优势。往日呼风唤雨的一线，通通都没有守住，被二线虎口夺食。
数据显示，在人才净流入排名前十的城市中，二线、准一线占了9个席位。有越来越多的人“逃离北上广”，流到了杭州、长沙、成都、武汉、西安等“网红”城市。
虽然人才迁徙原本没有什么稀奇，但有一个地方令人非常在意，就是现在已几乎听不到“逃回北上广”的声音了
2011年10月，“逃回北上广”的搜索指数高达1200，此后经历多波小高峰。进入2017年后，这股调调彻底颓势，一路下滑，长期低于平均值，并于今年8月份触及历史最低点8。过去几波声势浩大的“逃离潮”，往往没隔多久就宣告失败，大家又灰溜溜跑回一线。从2018年开始，个体的居住选择已不再以一线城市论了，国人心中的天平发生了倾斜。
为什么大家现在都甘心留在二线，不再逃回北上广？背后到底发生了什么？
在消费时代，消费，以及与消费相关的城市生活服务、基于消费、服务之上的观念、意识，是观察城市吸引力的最佳视角。
过去几年，消费在拉动经济增长中的作用越来越明显。观察国家统计局数据可以发现，过去三年，最终消费支出对经济增长的贡献率从未低于58.2%，更是在今年上半年达到78.5%。就像双11，每年最盛大的“买买买”，背后的不只是消费，还关系到生活服务品质提升，产业升级，就业……某种程度上，它更真实的反映了各地经济发展水平和潜力，已经是城市竞争力的重要方面。
11月12日凌晨，第10个天猫双11落下帷幕，数据出来后，各城市消费力强弱一目了然。上海蝉联冠军，杭州消费力迈入一线城市水平。
2018年人均天猫双11消费额城市排名
2017年城市人均GDP排名
综合各城市GDP与人均收入数据可以发现，2017年GDP前十名的城市与今年天猫双11成交额（GMV）前十名城市高度重合，也有“异常”数字：GDP排名第6的天津并未进入GMV前十，反倒是GDP排名第11的南京进入GMV前十。
杭州、成都、武汉、南京，它们双11的GMV排名都强过GDP排名，合肥、郑州双11消费力增长同比去年更是超过35%。在过去一年，这几个城市也恰好是人们讨论最多“要不要去”的城市。
在这些人们想去的城市，到底哪些特点成了它们反超北上广的底气，曾经巨大悬殊的生活，正在被怎样抹平？
01
第一个正在抹平的落差，是薪酬/物价水平。
近年来，一批“网红”城市强势崛起，撼动了原有的城市格局。
杭州不按常理出牌,当别的地方发展重化工、制造业时，杭州重点发展科技和金融，实现弯道超车，连G20峰会都选定这里……
贵阳抱上中央扶贫的大腿，国家倾斜搞大基建、大投资，跳过自身的经济周期提前进入下一轮。
伴随着全国经济版图的重组，跨国公司、金融寡头、实业巨头持续下沉、布局到大后方。
可能总部所在地还在一线，研发部门、市场部门、生产部门早已外迁，而且随着业务板块的扩张，各种类型的子公司层出不穷，天女散花。
这种裂变的发生，使得二线城市有薪酬竞争力的岗位越来越多，华为数据中心落户贵阳，富士康落户郑州，戴尔落户成都，很多中基层的年薪直接秒杀一线。
虽然从平均薪酬来看，北上深牢牢占据全国前三的位置，但二线城市也大有赶超之势，“准一线”城市呼之欲出。杭州的8585元已经超过老牌一线广州的8019元，宁波、东莞、南京等也在后头紧咬着不放。
而且考虑到物价、房价的水平，生活在二线的性价比非常高。每个月7500块，在上海是脱了后腿，混在二线巴适得很。
人才净流入前十的城市，除深圳外，房价收入比都比较靠后
长沙就是一个典型样本。近十年来，它成功榜上了中国“基建狂魔”的历史进程，顺利分享到几轮“大放水”的红利。在别的城市热衷于炒房时，这里的人吃着玉米棒子漫步在湘江边。
永恒的房价洼地，相对不错的薪酬，使得长沙过去两年的人才净流入率排名全国第二。
放十年前，可能城市对人最重要的“拉力”，就是薪酬收入。谁给的工资高，我就到哪里去。
今天这句话只能对一半。除了薪酬，还要看性价比的问题，也就是实际的消费力。在这方面，二线具有很大的优势。
02
第二个正在抹平的落差，是消费力水平。
从今年双11的人均消费额、2017年人均GDP数据能看出部分二线城市各自十分有趣的特点。
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上海、北京的双11总成交额遥遥领先，到了百亿俱乐部，但人均成交额却低于杭州，深圳2017年人均GDP全国第一，但双11人均成交额仅排第4。
如果从更广的维度去看，将城市全年社会零售额与GDP比较，即把消费力和生产力或者创富能力做比较，也能发现类似结论：
深圳、苏州的该项比例偏低，而杭州、南京、武汉、成都则较为均衡。在这些城市，老百姓“敢挣也敢花”，实际的消费力水平不输于甚至超过老牌的一线城市。
放宽到更宽的时间维度看，二线城市的消费力崛起也是早在他们成为“网红”之前。
以成都、长沙为例。2009年第一个天猫双11时，成都的消费力勉强挤进前十，到2012年时成为当年黑马，位列第四。而长沙则是从2009年的20名开外，到2017年的第12名。?
十年天猫双11城市排名变迁
03
有了钱（消费力），用钱来干嘛？以消费力抹平为基础的，是生活服务的抹平。
放以前，只要你生活在“大城市”，即便是下等人也可以有上等人的享受。一旦生活在“小城市”，哪怕你是上等人也只能过下等人的生活。尽管生活压力相对小，但是有钱了又能去哪里消费呢？?
这是因为，传统零售模式下的生活服务有明显的地域分割——
计划经济时代，行政力量收割农村和小城镇，将最好的东西都丢在了北京、上海、天津、沈阳、广州等大城市。典型者如友谊商店体系。
市场经济时代，城市的经济越发达，就会集聚越强大的消费能力，越庞大的人口规模，从而构筑出更高层次的零售生态圈。典型者如LV店。
城市等级的高低，就像一道鲜明的分界线一样，隔开了各类生活服务要素。后来，电商出现了，淘宝出现了。它是历史上是第一个抹平一二线城市界限的互联网工具。
长沙的辣妹子打开淘宝，北京的稻香村，广州的陶然居，一线城市独有的味蕾享受即刻抵达，只要我愿意，我天天都可以是帝都人、妖都人。
一线有的，二线也有。一线没有的，二线也能有。像那些世界奢侈品牌刚上市的产品，一线的实体店还没到货，我就已经通过天猫国际、小红书等等邮寄到家了。
从2003年淘宝诞生到近几年整个电商行业的充分发展，二线城市与一线城市在“商品”层面逐渐抹平。接下来，是更能直接影响人幸福感的“生活服务”。
