王思聪又大火了一把。
11月6日，王思聪发布微博称为庆祝iG夺冠，将抽取113个获奖者，每人发一万，此微博传播迅速，35分钟转发就超过了100万。到目前，微博转发量已经达到了1400多万。
王思聪的这次抽奖活动甚至盖过了此前支付宝的锦鲤活动，支付宝在6个小时后转发量才破百万，这也意味着，王思聪凭借113万元就超越了此前支付宝和众多合作伙伴的营销效果。
在此之前，王思聪在iG夺冠现场吃热狗的表情包疯传网络，甚至还衍生出了小游戏、暖宝宝、视力表等相关产品，王思聪的抽奖微博，则将这一系列营销事件推向了高潮，这体现出王思聪的IP价值，而这背后的受益人除了他自己，还有iG战队和整个电竞行业。
有人说，王思聪的这个活动击败了支付宝的锦鲤营销，不过在我看来，王思聪的这个活动更多是取材于支付宝锦鲤营销的土豪式版本，王思聪不屑于联合品牌商，而是自己撒币，被选中的用户依然是好运锦鲤。
锦鲤营销的背后逻辑上一次引起全网转发的抽奖微博还是支付宝的“寻找中国锦鲤”活动，支付宝也是“锦鲤营销”的开山大师。
支付宝在9月29日发起了一个抽奖活动，要抽取一位“中国锦鲤”，送上超级大礼包，活动奖励由与支付宝合作的160多个品牌提供，种类涵盖了衣食住行。
在支付宝之前，就已经有各式各样的抽奖转发活动，不只是微博，还有微头条，以及很多绕过微信限制的公众号。不过锦鲤营销的影响力最大，此条微博最终获得了三百多万的转发，单条微博阅读量达到了2亿，锦鲤营销也成为一个现象，为什么支付宝的锦鲤营销能如此之火？罗超频道（微信ID：luochaotmt）认为主要有以下原因：
中国网民的锦鲤情节。对转运和好运的向往是人性的需求。实际上，在锦鲤活动之前，中国网民就将锦鲤和“好运”、“转运”等词汇紧密联系在一起。在网友的认知中，锦鲤往往预示着好运，因此在各大社交平台都经常可以看到转发锦鲤转运的动态。就是说，即便与钱没关系，也有很多用户愿意参与其中。
互联网从不缺羊毛党。每个人都有捡便宜的心态，中国互联网从来不缺羊毛党们，即便是“今天是马化腾生日，转发这条信息到群”这样的内容也从来不缺参与者，支付宝这样的实打实送福利的活动，就有了更强的转发驱动力。
大V们的推波助澜。在支付宝的锦鲤营销中，“微博热点”等一系列机构认证的蓝V集体评论转发，各赞助商家官方微博也是在该微博下的评论区给出自己的礼物，所有评论转发均在一小时之内完成，这一切不是自然形成的，而是支付宝团队前期沟通，甚至耗费巨资投放形成的“种子期”传播效果。
有组织地推进二次传播。在第一轮引爆之后，支付宝还为这个活动买了微博开屏，粉丝头条，甚至还给中奖用户“信小呆”买了加V，此后“信小呆”也积极做出回应，继续制造话题形成二次传播，最终成就了一个现象级传播活动。
罗超频道（微信ID：luochaotmt）认为，“锦鲤营销”是有计划的病毒式传播，扩散性极强，内容是有趣和搞怪的风格，与中国传统文化结合，核心是品牌商以丰厚的奖品吸引用户，抓住用户想要薅羊毛和求好运的心理，驱动其主动分享和转发。
“锦鲤营销”本质上是一场庞大的社会化品牌联动营销。品牌商、支付宝、微博、大V和用户均参与和受益其中。品牌商利用社交平台用户的转发量做广告宣传，根据自身需求获得相应的回报，比如曝光量，粉丝数等，微博赚取广告费，用户参与获得快乐，支付宝成为最大赢家。
王思聪的微博抽奖活动，同样是抓住用户想要占便宜的心理，鼓励大家转发参与，被抽中的用户不只是有1万元现金大奖，同时可以成名。不排除王思聪这一活动会引入更多万达或者其小伙伴（如网红小姐姐们的品牌）参与进来，一起给粉丝送福利实现联动营销。
锦鲤营销背后的问题支付宝带起锦鲤热后，很多商家和品牌都加入这场“造锦鲤”的活动中来。特别是双十一期间，锦鲤式营销更是成为流行，苏宁易购双十一期间就上线了“苏宁大狮”活动，用户在微博上与“转运大师”互动，苏宁易购每天会抽取一名“转运大狮”，联合100+品牌商承包其一年的消费需求。
在深圳，公众号“食探”联合深圳100多家餐厅发起“包你一年伙食费”的活动；成都的大龙焱火锅搞了一个“成都锦鲤”的抽奖活动，联合成都68家餐饮提供大量的“霸王餐”，甚至打出了“吃垮成都”的广告词；剑网3也推出“大唐锦鲤”，为中奖用户提供各大品牌筹备的虚拟或实体礼物。
此外，旅游民宿等行业都推出了类似的活动，让人觉得有些审美疲劳，不过大热的“锦鲤营销”也出现了一系列问题，甚至被《人民日报》点名批评。
在社交平台上违规、虚假宣传。锦鲤营销需要强大的资源整合能力和巨大的资金投入，很多无量商家和新媒体为了获取粉丝，不择手段，搞起了虚假锦鲤营销。此前有媒体报道，微信朋友圈一篇《合肥锦鲤火了！》在浏览量突破300万、活动人数达到27万人次时被微信官方以涉嫌诱导关注为由删除。杭州锦鲤的文章则因为涉嫌虚假宣传被删除，当时有记者随机问了文章中涉及到的商户，对方的回应是不知道有这个活动。就是说，福利可能全是幌子。
不法分子诈骗，造成信息泄露。诈骗犯总是与时俱进，10月12日，支付宝官方发文称有不法分子利用“假锦鲤”进行电信诈骗。同时，大多数“锦鲤营销”会要求用户在参与活动时填写个人信息，这很容易造成信息泄露，如果是支付宝这样的大品牌自然可以放心，然而遇到一些不明商家、品牌和新媒体，则很容易泄露个人信息甚至被贩卖用于诈骗。
