今年的618年中购物节刚刚落下帷幕。正如一个多月前阿里巴巴营销平台事业部总经理家洛所说，今年的618是阿里巴巴史上投入最大的一届618，数据证明，
今年618也是成绩最为亮眼的一届。截至昨天14时的数据显示，已有100多个品牌成交超去年双11，包括CPB、欧莱雅、屈臣氏、城野医生、特仑苏、匹克等国内外大牌，最高增长超过40倍。
今年，也是天猫、淘宝、聚划算“兄弟连”首次联袂出战618，展现出阿里巴巴生态系统的巨大活力。其中，天猫作为618主战场，为大牌及新锐品牌提供平台，其中过亿国货品牌超六成；
万能的淘宝则满足个性买家、红人品牌、小众特色的需求，其中7万特色商家感受了单日增速翻倍；聚划算则为卖家带来超过3亿的新客，特别是成为下沉城市的重要流量入口。
百余品牌业绩超去年双11
归功于与天猫长期深度合作
昨天14时的数据显示，在今年天猫618中，已有过百品牌成交超去年双11，包括CPB、欧莱雅、屈臣氏、城野医生、特仑苏、匹克、锐澳等国内外大牌。其中，日本高端美妆品牌CPB不仅成交超去年双11，爆款单品水磨精华更获同比6倍增长。在6月1日当天，天猫一小时成交额超过去年10小时，苹果2分45秒破亿，耐克4分钟破亿，Marni一分钟突破去年首日全天成交额。这种以往多在双11见到的瞬间爆发，在今年的天猫618中成为常态，也为品牌带来了巨大的增长机会。
以在去年天猫双11彩妆品类首个破亿、一跃成为最大黑马的完美日记为例，这次天猫618中迅速破亿也显得再自然不过。6月16日第一小时，完美日记拿下天猫彩妆第一，哑光唇釉、睫毛膏、Discovery联名眼影、牛奶肌气垫BB分别卖出26万支、5.6万余支、4.4万盒、3.5万个。
完美日记品牌负责人Christy认为，能收获这么好的成绩，原因在于品牌和90后用户站在了一起。“根据天猫消费大数据，我们发现90后、95后追求个性，关注国际时尚潮流和跨界，所以才会想到和大英博物馆等跨界合作。而且，封口紧不紧、标签好不好撕开以及包装、颜色有没有逼格，都可以迅速得到反馈并改进。”
实际上，今年天猫是第三次加入双11。每年都有新玩法、新突破的天猫，早在一个多月前就宣布，今年要“玩大的”。
5月16日天猫宣布，今年618将投入史上最大规模和资源：千亿购物补贴连续18天制造“千万爆款团”；聚划算为品牌增加3亿新客；淘宝直播引导成交130亿；天天特卖为产业带增加3亿订单。
阿里巴巴营销平台事业部总经理家洛表示，为了打造品牌商家最大增长机会，今年天猫618的投入规模向双11看齐。
虽然具体投入数额并未公布，但从刚刚过去的618战报来看，这届618，天猫爆发出堪比双11的巨大商业能量，也已经牢牢占据618电商大战的主场。
为何在今年618集体爆发？品牌方归功于“与天猫长期深度的合作”。比如欧莱雅，早已抓住了阿里平台上的数字化机遇，多年来在天猫平台销售高速增长。目前，欧莱雅集团旗下阿玛尼和YSL等24个品牌都已入驻天猫。在2018年天猫双11，兰蔻和巴黎欧莱雅都挤进了“天猫十亿俱乐部”。
资生堂则在今年3月宣布与天猫展开战略性合作，并在阿里巴巴总部杭州西溪园区附近设立办公室，也很快会和天猫推出合作新品。
国货占据主场
破亿品牌六成是国货
值得注意的是，在天猫618的“亿元俱乐部”中，超过六成是国货品牌，天猫对国货的支持让不少品牌重新焕发活力。在消费电子、服饰美妆、食品等各个领域，国货品牌均表现不俗。其中，华为、荣耀、回力、五芳斋、伊利、南极人等耳熟能详的国民品牌，销售额同比增长更高达100%以上。
美的、华为、小米、奥克斯、海尔、荣耀、格力、vivo、OPPO、TCL、苏泊尔、九阳、海信、志高……消费电子行业国货正在全面雄起，在“亿元俱乐部”中占比过半。天猫618开场首日仅16分钟，天猫消费电子超去年60分钟成交金额。41分钟，美的成交超去年全天；紧接着，不到2小时，OPPO、荣耀成交超去年全天。
不仅帮助店铺实现销售额的突破，618还为不少品牌商家带来大量的新增粉丝。比如，三只松鼠和华为618期间粉丝数增长了近100万。
在服饰美妆领域，也涌现出一大批“亿元俱乐部”玩家。回力、李宁、南极人等老国货品牌，通过和天猫的合作获得新生。以李宁为例，通过天猫大数据发现，潮鞋的目标人群为18至30岁的男性，热爱时尚也热爱中国文化，于是推出了Counterflow-溯系列篮球鞋，并赶在618前开设了“中国李宁”专门面向潮流人群的官方旗舰店。天猫618一开启，潮流系列就卖爆了，李宁也迎来爆发式增长，迅速破亿。
在美妆成了刚需的消费趋势下，抓住天猫618这个上半年最大的增长机遇，国货美妆的春天已经到来。数据显示，天猫618中589个国货美妆品牌成交同比增长100%以上，更惊人的是，183个国货美妆品牌增速突破了1000%。
除了大牌之外，一些新锐品牌也在618期间成为“黑马”。成立仅两年的完美日记还成为了天猫618期间美妆销量第一。赫丽尔斯、完美日记、花西子、冰希黎、dreamtimes等小众品牌增速分别高达2182%、1192%、7580%、2192%、2228%。
