9月26日，一家名为“3000 Concepts of Lu”的淘宝店刚刚开张，就在一夜之间卖出了12万，光一件卫衣就卖出了600多件。

虽然店名听着陌生绕口，但不影响它创造令其他淘宝新店眼红的成绩。但如果你知晓了它的来头，也许这个数字就不足为奇。

事实上，这是李小璐开的淘宝店。她在开店当晚发了一条微博，亲自上身品牌的衣服——尽管在这条微博底下点赞第二的热评写道，“衣服好土，鉴定完毕”，也并不妨碍店铺迎来一个开门红。

截至10月16日15点30分，也就是店铺开张的20天后，这家店的粉丝数已逼近20万，经粗略估算，总营业额达近53万。

虽然李小璐的演艺事业一度因负面新闻而阻滞，但是就目前这个销售业绩来看，把剩下的粉丝及时变现，做一个吃喝不愁的网红也是摆在她面前一个不错的转型选择。

而鲜少被提及的是，这其实并不是李小璐第一次开服装网店了。在此之前，她开过6家网店，几乎全部惨淡收场。最近的一家“Jacqueline Luu”开张于2017年，如今已显示近一个月无成交记录，品牌官微的最后一条更新停留在去年8月。

这一次李小璐亲自上阵拍摄卖家秀，并拍vlog记录制衣过程，看似有备而来。然而在前六次的失败经历下，难免让人怀疑这次是否又会虎头蛇尾。

明星们的隐藏身份：淘宝店主

李小璐并不是唯一一个变身淘宝店主的明星，如今拥有一家网店已经成了娱乐圈中的风潮。

郑爽在最近参加的一档综艺里，就大大方方地宣传起自己的淘宝店。在机场照和街拍照中，也不遗余力地为品牌带货。她表示自己想做的是一个粉丝都能买得起、但又不失气质的平民品牌。

粉丝们也不负爱豆期待，一晚上为店铺贡献了22万的业绩。

尽管如此，一件卫衣500元的价格，仍然让人想对“平民”这个词打上一个问号。

而陈赫、张子萱、薛之谦、郑恺、PG One、徐娇、杜海涛、吴昕……一众明星都在淘宝落地生根，产品品类也从潮牌、汉服、饰品到家居、食品、护肤品、数码产品一应俱全，杨子还卖起了天珠手串。

成功的淘宝店有多赚钱无须多言，这可能也是众多明星涌入电商圈的原因。

明星们拿自己的名字直接变现，大众也心照不宣：明星网店背后大多是从设计到宣传、销售的一条龙服务团队。其中，明星插手的部分很少，他们只需为店铺尽可能增加曝光率。

虽然暂时委身淘宝，但是每一个开网店卖衣服的明星或许都梦想着星辰大海，想象自己有朝一日成为下一个陈冠希或李晨，打下难以撼动的潮牌江山，又或者像嘉玲姐，带着个人品牌走上时装周的舞台，名利双收。

而这对于明星们来说，看起来并不像交出一部好作品那么难。毕竟其庞大的粉丝基数和带货能力是品牌的天然优势，也是其他初创品牌们可望而不可及的资源；而圈内好友的纷纷捧场，对于小品牌而言，那意味着一笔天文数字的广告费。

只是含着金汤匙出生的明星网店们，命运却天差地别。

其中一小部分做得较为成功的将店铺开成了多年老店，坐拥数十万乃至数百万粉丝，并且仍然保持着可观的交易额（假设其中没有刷单的话），比如赵薇的红酒店，薛之谦的服装店，徐娇的汉服店等。对于这些屹立不倒的明星网店来说，粉丝效应固然有所贡献，但更多靠的是合理的经营。

以徐娇的汉服店为例，徐娇不仅参与了绝大多数卖家秀的拍摄，同时每一款产品都有一个独特的古风名字，“溪渡”“南烛客”“柔桑”“桃夭”……而浏览一下每款产品的评价，“做工好”“衣服好看”等也都是关键词。

因为产品设计出色，一些淘宝店已经开始山寨起了徐娇店铺的同款，无奈的徐娇甚至为此专门请了一个打假团队。

不过像徐娇的店铺一样，能够在淘宝的严酷竞争下仍然如鱼得水的只是少数，许多明星网店开张的时候风风火火，收割一波粉丝韭菜，但是关闭的时候悄无声息，无人问津。

在淘宝星店的页面，可以看到来自影视、音乐到时尚圈的艺人都有过开店经历，只是点开星店的页面，往往不是显示粉丝数都没过万，销量个位数，就是干脆显示店铺已关闭。

演而优则商？

演而优则商的代表人物，应该就是凭着做微商缴税21亿的张庭、林瑞阳夫妇了。早在五年前，张庭就开始动用自己的圈内人脉为自家产品做宣传，林志玲、徐峥夫妇、罗志祥、范冰冰等都曾为这款面膜站台。

虽然在2016年，这个品牌曾遭消费者投诉导致烂脸问题，但并不影响张庭夫妇构建巨大的商业帝国，并在今年年初的公司年会上，发出高达十个月工资的年终奖。

除了做微商，明星们也开始直播卖货。

此前柳岩在快手直播转型做卖货博主，卖的产品包括6.9元一双的丝袜，39.9元三支的牙膏（还送清新剂），29.9元三瓶的洗发水……虽然单价不高，但是在三个小时内销售额仍旧突破了1000万，其中一款充电榨汁机卖了163.4万，洗发水卖了4.38万瓶。

不只是柳岩，直播卖货的队伍里还有李湘和郭富城，其中郭富城还因直播过程中用了美颜滤镜而上了热搜。

如果觉得自己直接上阵卖货会降低身价，那么参与快手红人们的大型活动助阵卖货也是不错的选择。一来二去只是商演的名头，又好好地把钱赚了。

比如此前快手主播二驴出钱出力召开了一场以卖货为目的的演出，请来包括李宇春、林志颖和陈慧琳等明星，据传这场演出销售额为9847.5万人民币——如果这个数字属实的话，你不妨猜一下明星们能从这场商演中赚到多少钱。

无论是学着网红做微商、做网店还是开直播，明星们的出现看起来是一场对于网红们的降维打击，但是事实正如我们所见，面对自己不熟悉的行业，一些明星表现出了水土不服，正如网红们逐梦演艺圈时的那样。

这种不得章法还表现在餐饮界。众所周知，餐饮行业凭借其入行门槛低、投资成本少、资金回笼快、回报高的特点，而成为大多数明星开实体店的首选，而且开餐饮店，也能为圈内好友找个共同聚会的地方。

拥有两家饭馆的笑星梁天就曾经说过：“酒越喝越厚，牌越赌越薄。我又好交个朋友，所以吃吃喝喝避免不了。让人家赚我的钱，还不如索性有钱自己赚。“

而明星们的粉丝效应在线下实体餐饮中，显得尤为明显。