双十一连续11年创新高
河南网购交易总量，全国第八
河南双11消费TOP5的城市依次是郑州、洛阳、新乡、信阳、南阳
手机占据河南人双11消费第一位
2019年的双11进入了又一个新的“十年”。从11月11日下午6点半的交易额数据来看，本届双11依然显示出持续创纪录的购买力，并且在最后3个小时的冲刺中，强有力地指向3000亿元的交易新纪录。可以说，双11交易额已锁定连续11年增长的定局。2019年的双11还有哪些不一样？
双11连续11年创新高，河南保持第八大网购市场或无悬念
11月11日下午4点左右，阿里巴巴集团宣布，天猫双11的交易规模超过了2135亿元，超过去年双11全天交易规模。这意味着，中国第11年双11在全球消费市场刷新奇迹，已无悬念。
当晚9时许，大河报·大河财立方记者在阿里巴巴集团直播现场观察到，此时，双11全网交易规模约2386亿元。河南省网购交易总量，位居全国第八位。河南这一位次是由双11零点开始一直保持了21小时，距全天活动结束仅剩3小时，保持在全国第八位或无太多悬念。在河南省内，双11消费TOP5的城市依次是郑州、洛阳、新乡、信阳、南阳。
河南购买力大数据在苏宁易购“悟空大数据榜”上显现，与阿里平台相仿。截至当晚8点，手机牢牢占据着河南人双11消费的第一位。受河南人喜欢前三位的手机品牌，分别是荣耀、苹果、小米。有意思的是，在河南人消费者订单中，“华为VS苹果”的投票，可谓是泾渭分明。
另外，在双11期间还诞生了一位河南锦鲤。小米官方发布消息，11月1日开启的“寻找小米锦鲤”活动，当日确定中奖人，是河南的邢先生，一次性获得52件小米智能产品，总价值4万多元。
河南省是人口大省、消费大省，同时，也是外出务工大省。不少漂在他乡的河南人，在双11期间买买买的时候，依然不忘为家人添置新东西。
在广州工作的涂先生是新乡人，今年他就为父亲和孩子购买了华为手机以及图书。“老人在家帮忙带孩子，给他换个手机，方便我们视频。儿子想要一套天文学的绘本，300多块钱，趁着双11打折，我也给他买了。另外，还给家里囤了点油和牛奶，父母年纪大了，买这些东西搬起来累，京东快递员送到家，比较方便。”涂先生说。
京东数据显示，河南省的异地订单量排名全国第六，同比增长1.7倍。收到异地订单最多的市、县依次是郑州、新乡、信阳、南阳和洛阳。其中广东、浙江、江苏是发往河南商品最多的外省市。这些异地订单购买的品类最多的是手机通讯、母婴和图书。
2019年双11刺激着全球消费者的肾上腺素，也将是全球各地的货仓、物流公司一年中最疯狂的一天。
11日凌晨1点，京东亚洲一号仓里的分拣机器人，正在上演一场“方程式赛车”大奖赛。同日晚6:30，菜鸟物流发布消息称，“18时30分，2019年天猫双11物流订单量突破10.42亿，超过去年全天，开创世界物流新的历史”。这意味着，2019年双11，中国电商平台连续第11年创下单日交易规模、物流规模新高度，已是板上钉钉的事实。
拉人赢红包，今年的双11各大电商套路更深
今年，各大电商平台都在渠道下沉、寻找新用户方面持续发力。在河南地区，阿里系电商平台的拉新活动，在豫东的开封、豫西的三门峡两头开打。开封地区推出了包公推销秀，三门峡则联合大篷车推出“豫普”魔性口音秀，另有阿里网拍五折学区房……
不只是热闹，今年8月份和11月份，包括拼多多、京喜、京东金融在内的多家电商平台，通过聊天软件分拨链接，将“拉人头、赚现金”演变成了全网热搜。
为什么今年的双11，电商平台这么舍本地做渠道下沉、拉新用户呢？
答案简单清晰，国内纯线上平台的红利越来越稀薄，同时，用户的消费习惯已经基本落成。11月11日凌晨，据阿里发布的数据显示，当日，通过手机淘宝参加双11活动的用户数量超过了5亿。
换言之，全国近14亿人口，如今就有近5亿个家庭都在参加双11，在小镇青年都已被抢夺的当下，新增用户能从何来？于是，抢占新用户市场越来越难，电商平台只能下血本PK，演变成了一场真实震撼的新用户抢夺大战。
曾有消息人士告诉大河报·大河财立方记者，2019年，电商APP拉新用户的推广成本，每个用户已至200元左右。那么，你今年有没有被人拉去做新用户，或者赚到这200块了吗？
步入第十一个年头的双11，电商们依旧绞尽脑汁探索新玩法。全民开喵铺、盖楼大挑战、拉人赢红包、赢心愿大奖，各种营销玩儿法同样让人目不暇接。“电商平台双11的促销用券、返现，难哭了小学数学老师，‘智商充值跟不上套路升级’。”这是今年双11，网络上挺火的段子。
据记者梳理发现，今年双11除了天猫、京东、拼多多、苏宁易购等“头部平台”外，还吸引了100多家各类电商平台参与。
双11从来不是电商平台、品牌商、制造商的“爱心捐助日”，为了这一促销节日，他们需要提前几个月熬夜、备货、邀宠，由此，各种双11红包、购物津贴、折扣、免单等看似优惠的游戏规则对于消费者来说也可能是“乱花渐欲迷人眼”。
值得注意的是，今年的双11，线上、线下商品同款、同价的趋势，越来越明显。除秒杀活动、新品限量体验价外，曾经网上所谓的双11惊爆价商品、特供款商品，其实在重归理性。
郑州某知名服企前电商部经理王某在接受大河报·大河财立方采访时坦言，服装行业没有暴利，能提供给消费者的让利不是无限的。为了双11期间冲销量，国内服装业曾流行将一些服装做出低配版，打双11专供款型、惊爆价的噱头，由此吸引消费者眼球、赚取利润。但这种杀鸡取卵的方式，遭到了消费者对品牌的差评。
不只是一般消费品，越来越多的实体商家冲浪双11的手法也越来越娴熟。阿里本地生活相关负责人介绍，今年，郑州市场线下生活服务类商户，在向河南人的钱包“邀宠”，这包括星巴克、麦当劳、蜜雪冰城、歌迷量贩KTV等在内的吃喝玩乐商家，以“饭票”“粮票”的形式，推出可分开多次使用的电子券包，用于“到家”或“到店”消费。
电商流量新赛场！过半商家靠直播带货获得新增长
不同于往年，阿里系在今年着重强调了一组新数字：今年有超过50%的天猫双11商家都通过淘宝直播获得新增长。有近百个品牌的总裁、高管亲自上阵，进淘宝直播间带货，如宝洁的副总裁就在直播间里现场与粉丝互动，发放惊喜大礼。更有1.5万名村播走进田间地头开播，20多位县长排队进直播间吆喝当地特产。单是在预售的十天之内，农民主播们卖出了超过3万吨农货。
目前，“网红带货”已经成为多家电商平台的标配，电商正在进入一个“网红带货”时代。被称为“口红一哥”的李佳琦，就是个典型。目前他是多个电商平台的主播，赚钱按分秒来算，他曾15分钟卖掉15000支口红。网红直播带货，不是今年特有的网售商品手段，而是今年国内经济社会对电商行业普遍关注的经济现象。
