简单理解，即是通过手机、电脑等直播终端，链接电商平台的直播频道“现场叫卖”。南阳市镇平县，在电商渠道操作直播带货走得比较超前。如石佛寺镇的玉石交易市场，是“珠宝行业淘宝直播基地”，家家户户上直播。此外，当地的锦鲤养殖户也是各大电商平台直播间的常客。当地的副县长王洪涛也是国内带货的网红，亲自出镜为当地的荷叶茶、黄桃等农产品鼓劲儿。

各大电商平台在“直播带货”上发力，让网店顺着镜头直达工厂车间、田头、货架，附以明星化效应、在线互动网聊工具，实现了客群集聚,形成了“1：N”商品介绍和服务，这与门店营业员的服务在形式上并无迥异。

值得一提的是，由中国电商、网商研创的“直播带货”，如今成为全球电商界学习的标准。直播也成为品牌和商家增长的最大风口。阿里巴巴方面介绍，今年有超过五成的双11商家都通过淘宝直播获得新增长。

(责编：于思远、杨晓娜)