原标题：第十个“双11”还未至 三大电商已燃起熊熊战火
事实上，如今的双11，已远不止是购物狂欢，它在持续性推动中国电子商务的变革和创新。
双11逐渐临近，可以预见的是，这又将是一场火力全开的大战。
去年双11，天猫交易额达1682亿元，无线成交占比90%，连续第九年创造新纪录。今年能否继续突破，成了新的悬念。
事实上，如今的双11，已远不止是购物狂欢，它在持续性推动中国电子商务的变革和创新。商家们要是不拿点新鲜的东西出来，都不好意思和消费者打招呼。
“双11已经是一个全民参与的节日，是一年当中最大的商业活动节点，不仅是线上的企业，线下的企业也早就全面参与进来了，谁也不愿意错过这场盛宴。当然，最为激烈的还是阿里、京东，苏宁几家的竞争。”美商社创始人王鹏辉对《国际金融报》记者表示，去年京东把双11的时间线拉长了，今年这个时间线还会被拉长，很多平台和商家都在把时间提前，目的就是能够截流，因为双11之前消费者已经收紧荷包，形成了一个消费的蓄水池，大家都想抢先把阀门给打开。
那么，进入第十个年头的双11，将为我们带来什么？天猫、京东和苏宁这三大巨头，各自又将端出什么菜？
天猫第十年：
生活场景全覆盖
天猫每年的双11，都是一次商业、支付、物流与服务等社会商业基础设施的大考，不断推高商业效能的极限。
值得注意的是，今年是天猫双11的第十个年头。10年前，阿里巴巴集团CEO张勇构思出“双11”这一概念，将国内的光棍节打造成为全球最大的年度购物盛事。2009年第一届双11的商品交易总额（GMV）为5200万元，至2017年GMV已达到1682亿元。在过去十年，中国互联网用户数量已增至8.02亿，而其中98%为移动端用户。
毋庸置疑，天猫双11十年的演进史，俨然就是一部中国乃至全球商业的进化史。
而天猫双11的第十年，对阿里巴巴和天猫可谓意义重大。
10月19日晚间，天猫宣布2018年双11启动。而今年的天猫双11，线上线下联动的生态效应将成为最大看点：天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷……阿里巴巴生态业务将首次在天猫双11全面集结，从衣食住行到吃喝玩乐，覆盖生活全方位场景。
对于天猫此次的“全军出击”，王鹏辉指出，有些业务还是可以带来联动效应的，比如线下和线上，以及线上的不同业务之间。不过，他也表示，这一切终究都是为了天猫而服务，中心还是天猫。
“到今天，双11早已不仅是天猫的节日，更是全中国、全世界的商家与消费者的盛大节日，也是全球商业力量的大巡礼，成为了商业领域的奥林匹克。”张勇表示，这背后最重要的是相信的力量，相信互联网能够重构和升级所有的商业，从消费侧到供给侧实现全链路的数字化改造，在数字经济时代，让天下没有难做的生意。
张勇还在现场还预测，双11当天包裹量将超过10亿个。不过，他并未对2018年双11销量做出预测。
当然，给用户发放优惠券、红包等方式仍然是电商在双11竞争中的常规动作。
《国际金融报》记者现场了解到，来自全球的18万个品牌商家与遍布线下各城市的20万家品牌门店，都将参与今年的天猫双11，几乎涵盖了日常生活消费的所有品牌。而且，所有商家都为消费者提供双11的特别折扣或优惠券。而天猫平台也将发放超过百亿的购物津贴与红包。
据悉，10月20 日，天猫全品类超50万款商品开启预售，支付定金即可获得立减优惠。同时，从手机淘宝、手机天猫进入双11主会场，就能领取购物津贴，提前抢大额优惠券。
天猫发放的购物津贴统一采用“每满400元立减50元”的规则，可以跨店、跨品类使用，还能与红包、商家优惠券、品类优惠券等平行叠加。例如，消费者购买一款 1000 元的商品，假设商家券满 1000 减 200，品类券满 600 减 100，津贴每满 400 减 50，实际只需要付款 1000-200-100-（50×2）=600 元。
此外，在双11这一天，支持88超级会员叠加 95 折的品牌，将从88家提升到388家，莱卡、维密等大牌都将加入。88VIP 的95折也能与津贴红包等优惠叠加使用。
除了上述玩法，今年的天猫双11首次推出了“双11合伙人”计划——消费者只要使用阿里旗下的App，都能积累能量值，换取天猫购物红包。
10月20日开始，消费者登录手机淘宝、手机天猫，或者用优酷看视频，用高德地图导航，用饿了么点外卖，用淘票票买电影票，用飞猪订酒店机票等等，都可以获得能量；11月1日开始，在银泰、大润发、居然之家等商场消费，以及使用口碑App在线下消费，也都可以获得能量；11月10日，用户积累的所有能量可以在手机淘宝或手机天猫的 “双 11 合伙人”主活动页面兑换天猫双 11 红包。双11当天付款时，兑换获得的红包可以直接抵扣，使用无门槛。
京东：
线上线下联动
同样是在10月19日，京东在双11启动活动上宣布，今年的双11促销活动将比往年更早开始，将于10月20日开始启动预热，这也比过去几年11月1日正式启动的惯例提前了10天。
在具体的策略方面，京东集团CMO兼京东商城轮值CEO徐雷谈到，随着国家经济进入高质量发展轨道，高质量的消费诉求呼之欲出，今年京东双11会着重满足消费者品质消费的核心诉求。
“对于京东来说，双11和618不同的地方在于，618是京东生日、是店庆日，是展示京东各项业务能力、发展状况及回馈消费者的店庆类购物节，当然这两年随着越来越多线上线下企业的参与，618已经演变成为国内年中购物节。双11则是京东联合品牌、商家、全行业一起参与的购物节，两者有相同之处，也具有不同意义。当然，从购物回馈角度，这两个购物节都是全年最高、最优先级的。” 徐雷坦言。
徐雷于现场表示，到了双11的第十年，消费者需求层次正在产生巨大的变化，消费者的需求不仅局限于购物本身，而是涉及到了整个服务链条。购物行为变成了随时和随地发生，消费者也从站内到了站外，从线上到了线下。
据悉，京东宣布双11大促期间将联动60万家门店共同打造线上线下购物体验，这些门店既包括遍布全国的京东之家、京东便利店、京东X无人超市、7fresh等创新业态，也包括京东与红豆、曲美等众多品牌合作的创新门店。
五星电器方面在接受《国际金融报》记者采访时这样表示，此次双1 1大促不仅是五星电器跟京东合作的无界零售体验店，五星和京东还从全国的地级市中选择了50多家五星电器自营旗舰大店加入京东双11联合促销阵营中。
同时，京东于今年双11期间会推出秒杀、神券，满减等多种价格战玩法，以及针对特定人群的专享权益等多种福利。
