摘要：“88VIP”标志着全球范围内规模最大、涉及人数最多、权益覆盖最广的会员体系已经诞生，将为全球商业和消费者生活带来又一次颠覆式变革。

文/ 网商君

8月8日，广州。一年一度的阿里巴巴“宠爱无限”群星演唱会在这里隆重开唱。易烊千玺、五月天、张信哲、张惠妹、蔡依林、梁静茹、李荣浩等巨星悉数到场助阵。与此同时，阿里巴巴集团首席市场官董本洪也就此揭晓神秘的“88VIP”会员计划。

作为阿里巴巴集团全新会员体系的代表，“88VIP”标志着全球范围内规模最大、涉及人数最多、权益覆盖最广的会员体系已经诞生，将为全球商业和消费者生活带来又一次颠覆式变革。

据悉，“88VIP”是纵横阿里新零售生态、多重会员身份融为一体的“一卡通”，几乎涵盖了阿里巴巴旗下所有核心服务，还将联合天猫上15万个品牌当中的88个国内外大牌提供一系列复合权益。这些专享折扣贯穿全年，连双11都不例外，“88VIP”可以折上再折。

“普通的品牌会员体系停留在单一服务和单一体验上，但‘88VIP’依托于阿里巴巴建构的生态体系，实现了从功能会员到生态会员，从线上或线下到跨场景全体验的变化，未来，与天猫有紧密合作的品牌可以依托88会员体系，实现双方会员体系的互通，为消费者提供更好的服务。”阿里88VIP项目总负责人段玲表示。

“88VIP”折上折叠加专属折扣年省2000元

去年8月8日，阿里巴巴宣布，将旗下天猫、淘宝会员统一升级为“88会员”，而“淘气值”做为每个会员的“身份证”，将帮助平台对不同分值的会员提供更多个性化服务。

“淘气值”是阿里巴巴会员体系的基石，是阿里会员等级划分的依据。它根据消费者最近12个月的消费行为表现计算得出，以1000分为分界点。1000分以下为普通会员，1000分以上为超级会员。统一升级后，近一年内在淘宝、天猫等阿里零售平台有过消费行为的用户，都会自动成为88会员，每个会员会对应不同的淘气值。如果是淘气值满1000的超级会员，可以只用88元获得这张非会员须花费888元才能购买的“88VIP”。

成为“88VIP”之后，不仅可享叠加双11折扣的全年“折上折”，出自天猫超市、天猫国际直营、全球88个品牌的优质商品统统全年9.5折；还可享进口牛奶、进口大米等生活必需品全年专属折扣；更令人惊喜的是，“88VIP”独享阿里旗下“吃喝玩乐一条龙”尊贵身份，自动升级为包括优酷、饿了么、虾米、淘票票在内的年卡会员。这么算下来根据平均用户的消费水平，成为“88VIP”一年就可以节省近2000元。

以一瓶原价49元的纽仕兰鲜奶为例，“88VIP”只需花费19.9元就可以喝到新西兰牧场72小时直达的鲜奶了。

粗略计算一下，假设一个月薪5000的白领，花费888元成为“88VIP”后，根据平均用户消费水平可以省1596元，相当于白拿了708元，如恰好是88超级会员，则只需88元便可获得“88VIP”身份，相当于白拿1508元。而假设一个零花钱有限的学生党，花88元成为“88VIP”后，一个月即可省回卡费，随后的11个月均属纯粹“薅羊毛”。

阿里“88会员节”专属福利多

数据显示，88超级会员消费力惊人，月平均消费30次，几乎“日日剁手不能停”，其中天秤座，天蝎座，处女座荣登最具消费力前三名；虽然三分之二的88超级会员都是女神，但精致的猪猪男孩买买买也毫不手软，他们通常是“深夜剁手党”，近一年，有443万男性88超级会员在淘宝上买了25亿的进口美妆商品，平均每人消费564元。

阿里巴巴还将8月8日设为“88会员节”剁手党的专属节日。这一天，易烊千玺、五月天、张信哲、张惠妹、蔡依林等华语乐坛最具分量的顶级大咖同台惊艳献唱宠爱会员，一首首经典好歌拉近了会员和偶像的距离。

此次全面升级的“88VIP”会员体系，更是回馈会员的极致福利，比起传统意义上的专注某一领域的会员机制，“88VIP”可是说是开创了一种全新的基于阿里新零售生态的会员体系。

那些淘气值过千的资深“剁手党”，借由会员体系的打通，他们不再纠结于一个个会员权益的开通、续费和维护，只要开通“88VIP”身份，日常生活中高频使用的场景就可以打通，不仅省心省钱，体验也更为流畅。

阿里巴巴重构会员生活 天猫大牌抢夺高端用户

据悉，此次参与“88VIP”的天猫品牌阵容中，既有Versace、Gap、泰格豪雅、双立人、欧莱雅等全球服饰、家居、美妆大牌，也有包括屈臣氏、万宁等知名零售商品牌，堪称“豪华阵容”。

这些品牌在天猫上的90多家官方旗舰店和超过23万款核心商品，都将针对“88VIP”会员提供全年全店内专享折扣福利，即使是双11也不例外，可以享受折上折。