2012年阿里系电商“双11”交易总额约191亿元，河南排名第11位。一年后，阿里系电商公布“双11”省区市交易排名，河南以13亿元首次闯入前十。2015年“双11”，河南在阿里系电商省区市交易TOP10再进一席，以近40亿元交易额排名第9。

当年，在阿里系电商917亿元交易总额中，河南人的近40亿元只算“添头”，但这对河南商界意味着什么？

粗犷的答案是，郑州二七商圈各类零售店全年交易额的近乎一半。如算上河南人在其他电商平台的同期消费量，或让河南第一大商企丹尼斯旗下所有门店足足忙活半年以上。

另值得关注的是，在上年“双11”，河南爆出了超级“土豪单”，一郑州消费者在苏宁易购下单金额为17.41万元。与此同时，新郑市、新乡县、滑县、济源市、长垣县等县域，接连在三大电商平台“百强县”榜单上实现出线。

“‘双11’对消费者不再只是捡便宜的时段，而是检阅优质商家借互联网传递商品或服务购买、客服综合化体验的过程。”这是河南电子商务协会秘书长张苏丰在上年“双11”过后做出的判断。如其所关注到的，中国消费者网购消费的兴趣已发生重大改变：从实物转变为服务。如修鞋、旅游、洗车、订餐、送酒，等等。

今年10月末，马云将这一零售服务业升级趋势给予了全新界定：新零售。其称，电商对实体零售的所谓冲击，只是传统商企没有驾驭好互联网工具，解决对用户、市场需求服务的升级匹配。在不久的将来，纯电商公司也将成为过去，只有“线上+线下+物流”三者兼容的新型零售主体，才称得上零售业的胜者。

从尝试网购图书到3C、汽车、冷鲜肉、蔬果，从实物商品到外卖、擦鞋、旅游、装修等服务型商品，从7年前阿里初创“另类节庆”收获的5200万元，到今年对“突破千亿”的自信期待。

足见，“双11”不但深刻改写了中国消费者的购物方式，更对全球零售业的市场格局、发展方式持续震撼引导，乃至对金融、制造（C2M反向定制）、新型网络技术、大数据资源产业完成了重构。

2015年秋，沃尔玛将独占30年全球零售霸主之位“让贤”给了中国公司。或如中国连锁经营协会会长郭戈平在近期演讲时所说：“这是中国零售商开创的新历史，全球零售业新版图是以消费者支持率为代表的市场份额，而不再是地图上插满红旗的门店数量。”