二孩政策的吸引力有多大？大数据很直观。今年“双11”，在天猫上“双人推车”的搜索人数提升了83%。而“买两份”儿童用品的用户购买提升了18%。作为奶粉、尿裤、进口牛奶等品类全渠道最大的零售商，截至11日24时，京东平台婴儿纸尿裤卖出15亿片；婴儿奶粉售出2万吨；牛奶售出8500万升。各大电商排行榜上，也总能看见母婴品牌笑傲江湖。京东提供的“双11”全球好物节大促活动各大品类的品牌排行榜上，达能、花王等多家知名母婴品牌纷纷登上TOP10的榜单。

　　在“双11”母婴品类实现销量三连冠的全棉时代和童装“卖霸”巴拉巴拉，无论从金额还是参与预售的人数，都在天猫“双11”预售榜名列前茅。

　　二手交易市场里母婴产品的销量也极为抢眼。“双11”前，百姓网二手交易平台的母婴用品同比涨幅达7%，在新增加的二手物品中，大品牌的电动吸奶器、胎儿心率仪、温奶器、电子体温计等受欢迎程度相对更高。

　　此前有分析预测，随着消费升级的推动和二孩政策的全面放开，价值万亿的中国母婴市场已经进入高速增长时代。预计到2020年母婴整体市场规模超过4万亿，领跑整个零售行业。

　　城市基因

　　北京人“撸猫”，上海人用袖扣，广州人爱喝普洱茶

　　今年的天猫双11，北京地区单日成交86.28亿元。北京人挺讲究，漱口水加购热度超过整体水平的99%。民族风服饰购买热度全国第一。不过，北京人最爱的可能还是“撸猫”，在天猫上，逗猫棒购买热度超过全国均值的145%。

　　实际上，大数据可以透露出不同城市基因的小秘密。天猫数据显示，有腔调的上海，袖扣购买热度超过全国均值169%，老年网购用户占比超过整体水平223%；善于养生的广州人民，普洱茶加购物车的热度超过全国均值的55%，美容仪、眼部按摩器购买热度排名第一；深圳是个不夜城，打碟机购买人数占比超过全国均值111%；杭州人喜欢绿色出行，平衡车等智能出行设备加购热度超大盘136%。

　　消费理性

　　搜索热词泄露购物方式变化

　　“双11”陪着消费者从“青葱”迈向“轻熟”。2009年，全国剁手党平均年龄仅为21岁，那时候他们的收货地址大多数是大学、宿舍。如今，阿里数据显示，约有70%的“剁手党”步入婚姻、或已恋爱，他们是都市白领，是社会中坚力量。

　　“成熟”也体现在消费理念上。京东数据研究院院长刘晖表示，如今消费者在“双11”的购物行为已经越来越理性，在过去，消费者所搜的热词通常是一个品类或者是类目，通过价格等方式来筛选出自己想要的产品，而现在则非常明确自己想要什么，直接搜索品牌和机型的比例明显提高。

　　北京晨报记者 刘映花