融雪煎香茗，春深一碗茶。

1200多年前的大唐盛世，繁华如锦，物阜民丰。一个寻常的春日午后，太阳懒洋洋地晒着，一群学童正围在白居易、元稹的院门外，等待着抄录他最新的诗作。那是一个崇尚诗歌的时代——传抄一篇白元的新诗，拿到市场上，可以换茶喝，且商人们求之甚切，其价高达一篇抵一金。

跨越千年传承，诗与茶再结新缘。在今年春茶上新之季，天猫新文创携手天猫美食茶行业，共同推出文创新物种——茶诗盒子，让茶成为传播诗歌的载体，并推出“以诗换茶”的趣味玩法，在这个春天，让更多的消费者一起关注并焕新中国传统文化，把春天喝成诗。

茶文化与诗词文化完美结合 ， 不负春光不负茶

我有诗百首，换你茶一壶。自古茶、诗皆有灵，以诗换茶，是古人的雅致，也是今人的闲趣。

近年来，天猫美食坚持发扬中国传统茶文化，做正宗原产地好茶的核心价值观，致力于为消费者提供优质产品。天猫新文创一直深耕年轻人的市场，用中国文化赋能中国礼物，借助天猫平台让年轻人爱上中国文化，让世界爱上中国礼物。2019年至2020年，两者先后联合苏州博物馆、中国美术馆，打造了“春茶季，唐伯虎与友共赴现代游”、“一茶一画春茶节”等产品，以文化IP助力传统茶业，获得了消费者青睐。在春茶季制造了一波波爆款。

今年是天猫新文创x天猫美食春茶季的第三年，基于“以茶换诗、以诗得茶”的历史渊源，首次采用“中国诗词”进行茶文化演绎，共同推动“茶诗”文创跨界合作，用古诗词和现代结合，集结浙江、江苏、四川、河南、福建、云南、安徽、湖南八大春茶核心原产地;竹叶青、西湖、白沙溪、徽六、品品香、文新、乐品乐茶、吉普号、谢裕大、狮峰、天福茗茶、八马、小罐茶、元正正山堂等众多知名品牌，共同推出独具特色的共创“茶诗盒子”春茶好礼，形成完整的春茶山河行系列。

茶诗盒子，用诗集做外封，全新演绎茶产地+诗句的文化故事意境，打造具有品质感的文化茶礼，盒子里的茶诗故事卡片、诗句茶袋、茶产业场景等，将茶诗文化浸透在每一细节中。

四川峨眉山绿茶“竹叶青”——峨眉山月半轮秋;

浙江“西湖”龙井——欲把西湖比西子;

河南“文新”信阳毛尖——散做崇朝雨，毛尖喜迎春

江苏“乐品乐茶”碧螺春——姑苏城外寒山寺;

安徽“徽六”六安瓜——七碗清风自六;

福建“品品香”福鼎白茶——竹间风吹煮茗香;

云南“吉普号”普洱——嫩绿邀春焙，余甘浃齿牙;

湖南“白沙溪”安化黑茶——茶品喜轻新，安茶杜严冷;

字字珠玉的典雅诗句，结合地域特色，用现代年轻感设计风格，将诗句和茶的历史文化内容，通过文案、图案、 小立体场景等形式有趣的展现给用户，让用户在品茶的同时沉浸在历史文化氛围之中。

消费者像打开一本春天的诗集那样，打开春天的第一杯茶。茶香伴着诗意，正可以褪去工作带来的的焦虑、疲惫，让心灵得到抚慰、放松。同时，茶诗盒子作为精美礼盒，可以送自己、送他人，打造春茶美学生活态。

 

 

 

 

 

用文化赋能茶行业，让世界爱上中国茶文化

让文化之美融入生活的点滴，以文化赋能产业带为核心目标，用货品传承文化，2021年，天猫新文创正式启动中国文化新ip计划之后，推出的天猫新文创之2021天猫中国色和天猫新文创之国家宝藏2，获得正面且强烈的社会反响，展示了天猫在推广文化方面的品牌温度和社会责任感。

此次，“天猫新文创”和“天猫美食”共同推动的“茶诗”跨界合作，以古典诗词赋予茶叶以文化价值，提升产品附加值的同时传播传统文化，以“好玩、好看”的方式打破年轻人对茶叶的刻板印象，既帮助茶行业的品牌解决消费人群固化、缺乏和年轻用户沟通语言、也解决了部分茶礼品价值观不足的痛点。