用文化赋能茶行业，让世界爱上中国茶文化

让文化之美融入生活的点滴，以文化赋能产业带为核心目标，用货品传承文化，2021年，天猫新文创正式启动中国文化新ip计划之后，推出的天猫新文创之2021天猫中国色和天猫新文创之国家宝藏2，获得正面且强烈的社会反响，展示了天猫在推广文化方面的品牌温度和社会责任感。

此次，“天猫新文创”和“天猫美食”共同推动的“茶诗”跨界合作，以古典诗词赋予茶叶以文化价值，提升产品附加值的同时传播传统文化，以“好玩、好看”的方式打破年轻人对茶叶的刻板印象，既帮助茶行业的品牌解决消费人群固化、缺乏和年轻用户沟通语言、也解决了部分茶礼品价值观不足的痛点。

与消费者进行深度互动，让更多的年轻消费者关注并热爱中国茶文化。结合“以诗换茶，春茶山河行”的主题，今年，天猫新文创与天猫美食还联合中国国家地理·地道风物，盘点中国茶叶产区和品种分布，邀请了八位签约摄影师，分别前往八大茶园采风，以春茶山河行为主线，拍摄茶园人文风貌、春日自然风光、茶叶风味等，打卡线下茶诗集市，打造《中国春茶地图——春茶山河行》，全方位展示中国八大茶叶产地的完整风貌。

谈到龙井，必然会想起西湖风光;谈到普洱，脑海中自然浮现云南风情，在漫长的时间变迁中，每个各地都形成了自己独特的茶叶文化，韵味不同。中国春茶地图，与中国人来一场高品质的茶产地溯源与探索中国诗词文化的魅力之旅，重新演绎古诗词传统，用年轻人喜爱的方式，玩转这场锦绣文化的山河之行。

当现代青年打开茶诗盒子，仿佛打开了时空隧道，和古代诗人建立了联结。当诗人出现，和青年提出“以诗换茶”，青年玩性大发，改变了诗词原作，诗人们将作何应对?借助“以诗换茶”这一全民互动，天猫新文创建立Z世代新青年与古代诗人文豪之间穿越时空的互动，古今交错，青年与诗人一起品茶唱诗，打造欢乐互动的趣味饮茶场景。

联结中国传统诗词文化和饮茶文化，以新形式、新口吻、 新内容与年轻消费者沟通。 以诗为引，创新茶叶产品，推广地方茶叶文化和品牌;以茶为媒，焕新地方文化，推广中国传统文化;以诗换茶，探索古今文化的融合与碰撞。天猫，正在以文化重塑传统茶行业，让世界爱上中国茶文化。