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北京时间11月7日，由腾讯体育主办的2018数字体育全球峰会如期召开，这次会议，腾讯体育发布了一份《2018中国篮球调查白皮书》，对国内篮球产业的发展进行了详细的调查报告，本文用5个关键词带您一文读懂这份白皮书的核心要点。

用户数据采样说明

本报告中的用户数据，来自企鹅智库旗下“企鹅调研平台”，于2018年10月进行的网民调研，受访者共计5511名，其中男性为2156名，女性为3355名；一线城市（840人），二线城市（2052人），三线城市（1193人），四线及以下（1426人）；初中及以下（569人），高中/中专/技校（1578人），大学本科（1898人），硕士及以上（218人）。

基于CNNIC公布的中国网民画像，数据研究分析时对调查样本作了相应匹配抽样处理，以保证样本与中国网民的基本属性一致。在研究具体细分领域时，也对样本进行了精细分层抽样。

报告所发布内容，均为企鹅智库作为第三方研究平台的独立数据调研和分析，不代表任何企业的立场。

第一运动

3万亿：体育产业规模惊人

自2012年起，我国体育产业总规模逐渐增长的态势较为明朗，从2012年的9500亿，之后逐年递增，2013、2014、2015、2016、2017分别达到11000亿、13575亿、17107亿、19011亿、21578亿，而2018年起到2022年的预期值将分别达到24090亿、26603亿、30113亿、32959亿以及35970亿。

54.2%：女性力量崛起

在对中国网民进行的统计中，我们发现，体育爱好者在男性中的整体渗透率更高，约有75.4%的男性网民至少是普通爱好者。但我们更关注的是，女性和男性的差距已经不再是“鸿沟”。超过半数（54.2%）的女性网民对体育运动有至少初步的关注，这让我们对未来中国体育产业的女性市场，有了更高期待。

68.1%：体育迷的群聚效应

对于资深及体育爱好者而言，身边有较多体育爱好者的比例达到了68.1%。而对于普通体育爱好者群体，身边拥有高密度体育爱好者的比例降至22.5%。排除观察视角影响之后，这组数据清晰地反映了体育爱好者的群聚效应。对于推广赛事及其他体育运营来说，基于优质头部用户的口碑和社交传播，可能会带来更好的效果。

1：篮球已成最受欢迎运动

在20岁以下年轻人和25-35岁成年人两个典型群体中，反馈身边好友喜欢篮球最多的网民，分别为52%和40.3%，在所有运动中排名第一。

此外，场地设施的普及对篮球运动发展也有很大的辅助。根据体育总局数据，在2014年时，中国篮球场地数量已接近60万个，且新增场地数量更是大幅领先于其他球类项目。

NBA热潮

84.8%：国家队影响力惊人

篮球国家队是中国篮球的重要形象代表和球迷的心理寄托。在中国篮球爱好者中，84.8%的人群表示对国家篮球队的关注，其中男篮的关注度达到了80%，女篮的关注度也超过了50%。

在所有关注国家队表现的球迷中，比赛成绩的关心度达到了62.%，比赛态度/作风排名第二；而对年轻潜力新星表现的关注，甚至超过了当家球星的表现（34.2% vs 31.5%）。

83.8%：NBA热度无敌

在篮球爱好者中，NBA的关注度排名第一，渗透率达到83.8%。奥运篮球赛、CBA和FIBA世界杯，构成了中国篮球爱好者关注的第二阵营。中国大学生篮球联赛（CUBA）有着10.9%的受关注比例，其中年轻人对CUBA的关注度高于成年人，达到18.6%。

70%：NBA掀起“中国热”

对于喜欢NBA的中国篮球爱好者，63.9%会喜欢和支持2-3支NBA球队，另有8.1%的球迷喜欢4支甚至更多球队。仅喜欢一个球队的比例只有28%。

因球星/球员而喜欢NBA球队的比例达到69.1%。但更值得关注的是，“喜欢球队历史和文化”以及“喜欢很多年，已成习惯”的占比，分别达到了25.4%和38.5%。这两者更能反映一项赛事的强大的文化影响力和忠诚粘性。

1+：CBA球迷不只关心家乡球队

职业联赛和俱乐部是每个国家篮球运动发展的基石之一。在对CBA球队的喜欢和支持中，42.9%的中国球迷喜欢2-3支球队，6.3%的球迷喜欢4支及以上的CBA球队。在喜欢原因的排序中，“因为家乡球队而支持”的比例虽然排名第二，但渗透率只有37%。人口流动让越来越多的中国球迷开始有了第二主队/第三主队，而联赛商业化包装，则让球迷突破乡情限制，提升了整个市场的潜力和容量。

收视新习惯

71.5%：年轻人更爱手机看球

20岁以下年轻篮球爱好者中，使用手机观看比赛的渗透率达到71.5%，明显领先与成年人。在电视渠道上，成年人的渗透率更高，但年轻人也有接近半数的比例。在观赛频次上，年轻人和篮球实现了“每周陪伴”，人均每周观赛达到1.37场。

77.2%：近八成球迷愿线下互动