在观看比赛时，线下互动仍然占据最大的覆盖度。近八成（77.2%）的球迷愿意与身边一起看球的朋友进行互动。在线互动中，与陌生网友在弹幕/评论框中侃球互动的比例为28.3%，超越熟人在线交流模式（通过微信等聊天工具交流的比例为25%），成为看球时在线沟通的最佳渠道。

43.6%：球迷期待VR直播

对观赛体验的期待中，更高的清晰度（54.9%）与更多的转播视角（50.5%），均被超过半数的球迷期待。应成为被优先考虑的转播升级方向。用户对身临其境的追求成为新的特征，这也导致球迷对VR等前沿技术的期待度，超过了40%，具体达到了43.6%。

47.2%：女球迷期望字幕讲解

女性在观看比赛时在“互动体验”（25.5% vs 19.8%）和“字幕解说体验”（47.2% vs 32.1%）的需求高于男性，赛事内容的呈现越全面与直观，越有利于吸引女性观赛者。而男性观众由于更专注于比赛本身，也往往有较为专业的形势分析能力，在清晰度方面的需求更高。

74.1%：球员表现仍是观赛焦点

在球迷观看比赛的注意力分布中，比赛本身的竞技性和专业性内容（球员表现、解说、球队战术）仍然是最重要的部分，作为第一军团领跑，其中最受关注的还是球员的个人表现，占到74.1%。

值得一提的是，随着女性球迷的崛起，和篮球与娱乐的跨界，“娱乐性内容”在赛事转播中给予更多呈现，已成为球迷观赛的重要需求。比如，球员的长相、身材所受的关注度，就达到26.2%。

20-：年轻球迷更有“消费欲”

篮球比赛进行过程中，20岁以下年轻球迷比起成年球迷，会更关注球衣球鞋等新款装备（29.5% vs 11.7%），这种对篮球周边商品的关注，会刺激潜在的消费购买欲望。同时，年轻人对娱乐时尚型内容（球员身材、有趣观众、弹幕评论等）也有更高的关注度。

4：女球迷更关注球员长相

观看篮球比赛时，女性受访者在“球员的长相、身材”的关注度将近四成，“网友的弹幕、评论”也有着27.7%的关注比例。女性在观看比赛时会关注偏娱乐性的内容，篮球对于她们来说更作为一场赏心悦目的视觉盛宴，她们也很乐意关注其他观众的行为并与之互动。

消费升级

1/3：竞猜领跑消费行为榜

在中国整体体育爱好者中，有过体育相关消费的比例达到78%。体育类竞猜彩票是渗透率最高的消费行为，所占比例达到33.3%。此外，球星/球队相关的代言商品、同款球衣、周边等，也是体育爱好者消费商品的重要组成。

54.7%：电商是主要装备购买渠道

受访者购买运动装备的平台中，京东淘宝等电商平台和运动品牌的线下门店排名前二，分别达到54.7%和52%；而36.5%的受访者也会在运动品牌的官方网站进行购买。尽管虎扑等体育社区购买渠道渗透率仅有8.6%，但在年轻人中，社区的购买比例达到了21.1%。

59.8%：正版意识觉醒

在购买运动装备时，价格虽然仍是中国消费者的决策第一影响因素（63.2%），但看重品牌的比例已经非常接近价格（59.8%）——消费升级带来的影响已经真实地落地在体育装备领域。

另外值得注意的是，对正版体育装备的在意用户，渗透率达到了53%。正版意识的觉醒和落地，对整个体育消费产业，都有着重大意义。

22%：球星同款受年轻人追捧

20岁以下受访者在官方门店（运动品牌官方网站、球队俱乐部官方旗舰店）的购买比例更高，在海淘和海外代购这一途径上也多出25-35岁受访者的近一倍。而年轻人购买运动装备时在“是否明星同款”这一项的关注度达到22%，明星效应引起的消费在年轻人中更普遍。

时尚篮球

80%：篮球等于“阳光”、“酷帅”

对于篮球运动，用户联想到的形象中，“阳光”、“健康”、“灌篮”、“帅”这种带有潮流性和酷帅的词汇，在前五名中占据四席。而竞技性的印象则落后于它们。相比男性，女性在对篮球的时尚和酷帅的认知度更高，有80%的女性对篮球的第一印象是“阳光”，也让篮球运动从纯竞技向时尚和文化的转型有了更多的用户基础。

78.6%：健身意识为打球初衷

对于有打篮球习惯的受访者，他们打篮球的目的中“锻炼身体”（78.6%）、“对篮球本身的热爱”（60%）位居前二，篮球作为普及率最高的运动之一，是极具正能量的一项爱好。打球时73.6%受访者最主要会在室外打篮球，而主要在室内打篮球的受访者仅占11.5%。

84.4%：打球场地并不难找

52.7%的受访者大多数时间选择的打球场地为住宅小区的球场，城市修建的公共篮球场馆和大学里的球场也有着三成以上的倾向比例。在寻找打球场地时，84.4%的受访者表示相对容易，其中球场拥挤与否的情况各占一半左右。在容易找到球场且不拥挤的比例上，一线城市落后于二线城市（31.7% vs42%）。

八个趋势

综上，通过调研可知，在未来，篮球运动及其相关产业，将呈现出以下八个趋势：

移动优先、女性崛起、娱乐跨界、身临其境、时间割裂、粉丝消费、潮流主义、社交引爆。

给世界杯的启示

根据白皮书中所报告的产业环境，可以为明年在中国举行的FIBA男篮世界杯起到启示作用。

首先，本届世界杯作为FIBA“对标足球，将篮球发展为世界第一运动”大计划的一次关键“战役”，将地点设在中国，是极为明智的。

这是因为，在全球范围内，篮球的综合影响力仍与足球相去甚远，但根据白皮书中的数据报告，在世界人口数量第一，经济体量第二的中国，篮球的受欢迎程度却超过足球，在所有项目当中高居第一。

其次，在所有关注篮球运动的中国球迷当中，关注国家队表现的人群所占比例高达84.8%。因此，明年有中国男篮参加的世界杯，势必会激起极高的关注度，引发观赛和收视狂潮，产生重大的社会影响力。

另外，因为世界杯的举办，会让更多的年轻人积极参与到篮球运动中来。而在参与主办世界杯的八座城市当中，也将会兴建起一批高标准的篮球场馆，一定程度上改善一、二线城市的运动场地问题。