最近在抖音上最火的一句词儿当数：“我是小妖怪，逍遥又自在！”这是目前正在热映的动画电影《哪吒之魔童降世》（下称《哪吒》）的经典台词。

截至8月4日17时30分，《哪吒》票房破22亿元，甚至被预测有望破40亿元票房，不仅成为本土动画电影票房第一，还将第二名远远甩在了身后，一举成为中国影史上票房最高的动画电影。这是该片导演饺子此前根本无法想象的辉煌战绩。

几乎此前所有本土动画电影的票房总和可能都抵不过一部《哪吒》，这也让《哪吒》这部动画电影显得有些“意外”。

“经过这次，动画电影也许可以真正被主流电影圈认可了。”一位多年动漫产业从业者向第一财经记者感叹。

一直以来，动画电影无法登上国产电影主流类型，票房低、投资成功率低、回报遥遥无期、从业者生存困窘……本土动画电影总算扬眉吐气了一回，可《哪吒》到底为何能炸开一直处于低谷的动画电影票仓，会不会是本土动画的“昙花一现”？

内容：拒绝“新瓶装旧酒”

魔丸托生的哪吒，却有着心怀天下之大义，“富二代”的敖丙却又有内心的挣扎与无奈，本该高高在上、仙风道骨的太乙真人在这部影片里又变得那么平易近人，执掌天庭律法的李靖不再是一个符号化身，而是愿意代替儿子去死的父亲。“李靖他那句‘那是我儿’看哭了很多人。”一位影迷感叹道。

《哪吒》一系列大胆又一反常规的人物设定，不仅没有引发观众的反感，反而让一个个个性鲜活的人物形象跃然于银幕上，又引发了银幕前万千观众内心的共鸣，甚至还引起了诸多知名影视剧演员的仿妆短视频跟拍，一时间在网络上十分火爆。

“相比40年前美影厂版本的《哪吒》，虽然有很多向经典致敬的内容，却又是一个全新的故事，并且扎根于时代当下，人物更丰富，故事框架更饱满，人物性格更真实，故事很严谨。你有没有发现，《哪吒》的形象特别像我们现在的90后、00后们，他们有个性，拒绝成见，而《哪吒》母亲更像是当下撑起半边天的独立女性，她的称谓也不再是李夫人，而是用了她的本姓——殷夫人。这些人物设定更符合当下主流人群的价值观，更能打动人心。”上海炫动汇展文化传播总经理助理张炜向第一财经记者表示。

“中国文化博大精深，大量经典人物和故事本就是一笔巨大财富，然而一直缺乏很好挖掘，特别是动漫领域，常常是‘新瓶装旧酒’，画面、美术风格换了个样，内容、价值观没有与时俱进。这也是中国动画在改编经典IP时遇到的困境。”张炜感叹道。

灼识咨询的咨询总监冯彦娇向第一财经记者表示，《哪吒》能成功的一大原因是制作团队对黄金IP的重新打造，以及背后团队的匠心制作。很显然，《哪吒》虽然借鉴了经典文化IP，却又打造了一个全新的IP。“《哪吒》的意义，不仅在于成功打破了经典，更为后来者提供了动画电影存在更多可能性的示范，让人看到了动画电影打造一种大世界观、大作品集群的可能，而且是一个纯原创的东西，不是基于一个已有的IP改编。”张炜表示。

行业：主流电影人闯入

回顾中国动画电影票房排名，在《哪吒》上映之前，《大圣归来》票房9.5亿元已经是中国动画电影的巅峰，在真人电影动辄十几亿、二十亿元，最高的《战狼2》票房甚至已经达到了56.8亿元的当下，动画电影的票房标杆有点低，剩下的除了《大鱼海棠》、《白蛇缘起》，前十名中其他几部全都是《熊出没》、《喜羊羊》系列大电影，且票房都并不太高。

“究其原因，主要还是动画电影的制作一直是家庭作坊式，大都是师父带徒弟，缺乏团队化、工业化制作模式，这必然导致国产动画电影总有各式各样的缺陷，或美术不足，或剧情低幼。可以说，这些年动画电影并没有真正跟上国产电影发展的步伐。”张炜感叹道。

一位专业动画师告诉第一财经记者，中国动画电影一度也有过辉煌，比如《大闹天宫》，《天书奇谭》，然而行业的不景气和资金的匮乏，使得很多动画师都改行或放弃创作，于是在动画电影《宝莲灯》后，中国本土动画电影有一个超过10年的“断档期”。

“好的动画电影需要优秀的剧本，优质的动画和特效，你看迪士尼的《狮子王》画了3年，动画师去了非洲看景，甚至在工作室牵来真狮子观察作画。其实我们老一代的动画师也有这样的敬业精神和观察实物作画的习惯，可惜产业缺乏工业化流程，也缺乏资金支持，无法批量生产优质动画。《哪吒》的确是火了，但该影片是导演饺子凭借自己的一腔热忱和坚持才做下来的，有多少业者愿意在几乎没有收入的情况下死撑数年？饺子没有资金，就只能找一家家的制作公司一点一点外包制作，这需要时间和坚持，而且在上映前，你根本无法估测电影是否会成功。”上述专业动画师向第一财经记者无奈地表示，《哪吒》的确是爆款，但这并不代表中国动画电影就实现了工业化，一个行业的良性产业化运作并不是依靠几部爆款就能打造的，这需要完善的产业链结构和充足的资金。

已经很多年，动画电影几乎不被电影圈待见，甚至连分支都算不上。数十年前，动画电影几乎都被美影厂承包了，但到了如今，美国好莱坞一部部动画电影不断创出票房新高，与真人电影遥相呼应，而国产动画电影却根本不入主流电影人“法眼”，投资圈也一直敬而远之。

第一财经记者采访了解到，迪士尼这类国际电影巨头，其打造动画电影有一套完整的产业链，比如剧本就可能修改数十遍，保证内容为王，在定下剧本的同时，其消费品团队就会跟进，根据主要人物的人设来设计衍生品，随后其有精细动画师和高科技团队打造动画效果，有时一个几秒的背景光影效果镜头需要动画师制作数月，只为了逼真。而后期的制作和电影的排片和宣发都可能在影片上映前1~2年就已安排妥当，在电影上映的同时，此前设计好的衍生品也同步销售，整个过程可控且工业化流程，并能保证一定的收益，也会获得不俗的投资回报。

相较之下，中国动画产业缺乏这样的工业化流程和资金支持。饺子此前接受第一财经记者采访时表示，目前，中国的动画工业体系远落后于好莱坞：“现在也就是勒紧裤腰带造‘原子弹’的过程，当某个环节无法实现的时候，就用土法制造，变着法子总能够把它给死磕出来。但这也是无奈之举。”