《喜羊羊》大电影推动动画电影票房进入亿级，打造了中国动画电影发展模式——从电视银屏入手，上百集的动画剧集打基础，然后做大电影，这一模式虽然几乎成为当下动画电影的主流模式，但需要漫长的电视集数来铺垫，《喜羊羊》系列2300集，《熊出没》上百集，漫长的投资期，资本方们显然没有耐心做这样的等待。

直到《大圣归来》，终于出现转机。2015年7月暑期档，该片上映后，一下将动画电影的票房高点从1亿、2亿推高到9.5亿元，让很多资本和制作方看到了动画电影的投资机会，特别是让国内电影头部公司光线传媒（300251.SZ）看到《大圣归来》的票房丰收后，下决心重点布局动漫电影产业，于2015年10月成立了彩条屋影业，才有了后来的《大鱼海棠》、《白蛇缘起》，最终在《哪吒》这部影片上实现了票房“大爆发”。

为何光线传媒的入局如此重要？

“这些年，中国电影产业大量学习好莱坞电影工业化制作，制作了大量高票房的真人电影，却一直没有将目光瞄向动画电影，而动画电影涉及到美术、剧情、后期制作、融资等，恰恰是最需要工业化制作的电影类型，却一直将工业化封闭在大门外，光线传媒的进入，无疑是将电影工业化、团队化的制作模式带入了动画电影。”张炜表示，“你有没有发现，《哪吒》电影末尾还预告了一系列封神IP动画电影，虽然目前该系列才成功了一部影片，但如果只要继续坚持这样的制作水准，谁能说未来一定不能打造出一部类似‘漫威宇宙’一样的‘封神宇宙’？这一操作不正是好莱坞工业化电影中的IP系列化开发的模式吗？”

若按照猫眼电影专业版预测，《哪吒》最终的中国内地票房将达到44.87亿元，这个数字可能是此前所有国产动画电影票房的总和甚至远远超过。

市场：接纳度提升

《哪吒》的成功离不开制作方的努力，却也有市场的功劳。

一位动画电影人向第一财经记者表示，如果今天《哪吒》票房没有“炸”，短期内肯定还会有别的动画电影票房“炸”，看似偶然，其实背后是一种必然，市场开始成熟，专业制作方开始加入，动画电影的引爆也就成了必然。

如今，越来越多的动画片开始摆脱低幼化的标签，努力在成人领域打开一片天，让越来越多的成人开始关注动漫。

“一方面，2C端，消费者对动画电影的接纳都不断提升。这方面，好莱坞功不可没，漫威大量电影本身就是与动画结合的真人电影，每一部电影背后在动画制作方面耗费的时间和资源甚至远超过真人拍摄中的投入。在漫威一系列电影的推动下，动画电影和真人电影的界限很模糊，观众已经接受了电影中出现大量3D动画这样一种模式。另一方面，在2B端，越来越多的商家开启了动漫形象的跨界营销，甚至很多企业喜欢用动漫形象作为代言人，在他们看来，动漫形象没有绯闻，更不会老去，优势不言而喻。这一切都显示了动漫在社会的接纳度不断提升。”张炜表示，“市场已经准备好了，静待优秀作品的出现，对于动画从业者而言，只需用心打造出好的作品，就必然能够引爆市场。”

“如今‘动画是给小孩子看的’观念已不再根深蒂固，开始实现动画全民化，用户群体扩大化。”冯彦娇表示。

在今年中国国际动漫游戏博览会上，中国文化和旅游部产业发展司副司长马风表示，虽然我国动漫产业发展时间较短，还是一个新兴产物，但如今市场产值已接近1600亿元，动漫企业也超过数千家，随着以互联网为代表的高新科技迅速发展，动漫产业正处于突破性增长阶段。

瀚叶数据资深分析师慕昕然认为，随着移动互联网高速发展，这些互联网公司纷纷入驻动漫产业，例如腾讯、网易等大力扶持动漫产业的发展，并在2016年以后动漫产业发展达到了顶峰，如今用户规模已经超过3亿。

前景：星星之火可以燎原

四年前《大圣归来》的火爆引发了一轮动漫产业投资热，《哪吒之魔童降世》（下称《哪吒》）的火爆会不会再次引发动漫产业投资热？

不可否认，《哪吒》的确给投资方带来了丰厚的回报，光线传媒的公告显示，截至7月29日24时，《哪吒》在中国内地上映4天，票房成绩已超过8.99亿元，光线传媒源自该影片营收约2.03亿元~2.43亿元！（截至8月4日17时30分，《哪吒》票房破22亿元）若以此类推，按照猫眼预测的44.87亿元，《哪吒》最终可以给光线传媒带来10.13亿~12.13亿元营收，超过光线传媒今年一季度9.16亿元的总营收。但在业内人士看来，仅靠一部《哪吒》对当下动画电影的提振可能有限。

“如今已经没有多少资本愿意投资动漫，即便《哪吒》火了，一来大多数资本都清楚，要出一部《哪吒》太难了；二来，关注动漫的一级投资市场真的都没多少钱了。”辰海资本合伙人陈悦天向第一财经记者表示。

去年以来，整个影视产业陷入了行业寒冬，资本也大撤退。

光线传媒董事长王长田就向记者指出：“去年以来，资本大退潮，行业内上市公司市值大衰退也是重要原因。从2016年影视行业上市公司市值高峰到现在，整个影视行业上市公司市值平均下跌72%，现在影视公司市值只有过去三分之一不到，一家上市公司市值跌个80%是正常跌幅，这种情况下资本是无法进入的，多重因素交织在一起，导致我们大量影片找不到资金去拍摄，今年，无论是申报电影备案还是电影开机数量都在严重下滑，大家都在观望、等待、犹豫不前。”整个影视产业如此，更不用说“后进者”动漫了。

近几年互联网动漫虽迅速发展，但国产动漫产业的基础还是很薄弱，表现在创作人才、创作机制、作者的回收保障、衍生化的商业模式等方面都不太成熟。

冯彦娇分析：“由于发展滞后，很多公司与动画制作团队都缺乏该有的专业素养，缺乏大项目的流程经验。当前中国动画作品的创作繁琐耗时、周期长。《大圣归来》共耗时8年，其中仅制作周期就长达4年。《哪吒》里有1300多个特效镜头，由20多家中国特效工作室1600多名员工，耗时4年才完成。动漫公司的持续生产力也相对较弱，很难像好莱坞那样成规模地产出保质保量的动画电影。”

不过，动画人也不必太悲观，任何一个产业的成就都是靠从业者一步步脚踏实地的努力造就的，动画电影也一样。灼识咨询认为，一个好的IP加上好的运营可以为公司带来丰厚的回报，同时能惠及产业链各个环节。中国文化源远流长，优质IP数量多，这些都是中国发展动漫行业的优势所在。同时，国内动漫技术的不断进步也将助力国产动漫的发展。

“有了《大圣归来》、《大鱼海棠》，于是有了今天的《哪吒》，随着越来越多的优质动画电影作品出现及推动下，动画产业也必将发展成参天大树。”张炜表示。