在B站2021年的跨年晚会上，元气森林成为B站的冠名赞助商。据业内知情人士透露，这一赞助金额从3000万飙升至1个亿，而事实上，元气森林原本拿出了1.5个亿的预算要势必拿下这一冠名，“可以看到品牌商是很疯狂的。”

另一方面，品牌商寻求在B站的推广，而B站本身也处在巨额的营销推广中。根据财报数据显示，2020年，营销费用为34.92亿元，同比增长191％。在公告中，B站指出，增长主要系与B站品牌相关的渠道营销费用增加，包括线下活动、游戏的推广以及营销人员的增加等。

B站过去几年的投资活动产生的现金流量净额一直为负，且有扩大趋势。2020年，B站投资活动产生的现金流量净额为-89.17亿元，同比扩大125.04%。

记者联系B站方面，对方以静默期为由，婉拒了采访。

（应受访者要求，李锐为化名）