2017年，全球225个国家和地区的消费者也参与进来，让天猫双11升级为真正的“全球狂欢节”，当天发送了8.12亿个包裹，是平时的八倍，1682亿元成交额也创下历史新高。其中40%的份额来自国际品牌的贡献，与此同时，上百家本土品牌随天猫出海，被全球消费者认识。

今年天猫双11，阿里国际化布局将得到一次集中的力量释放，“全球买、全球卖”的商业构想静水流深。

天猫海外让全球200多个国家和地区进入包邮区，24小时可以送达美国；阿里速卖通覆盖了从悉尼到马德里的全球每一个时区；Lazada把东南亚5.6亿消费者拉入双11的氛围。

互联网让世界变成了地球村，阿里巴巴让双11变成了48小时的全球购物狂欢节。张勇提出了一个大胆的设想：今年双11的包裹将超过10亿个，未来将变成每天的常态。

环球同此凉热。从中国西部的偏远乡村、东部沿海的一线城市，到全球各国的农场、流水线和货柜码头，商业把大家连我一体，早已你中有我、我中有你，又怎能分清彼此？

11月6日，阿里巴巴在首届中国国际进口博览会上公布“大进口计划”：未来五年预计进口价值2000亿美金的各类商品。阿里CEO张勇说：“希望帮助全世界的企业和商家利用数字化方式进入新的市场，运营型的市场和消费者，完成销售模式和供应链创新。”

3，凡是过往，皆为序章

2009年，主打B2C的淘宝商场（天猫前身）刚诞生不久，为了让6300万网商、1亿网购用户记住这个名字，当时还是淘宝COO的张勇决定在11月11日开展促销。这一天刚好夹在国庆节和圣诞节之间，是一个颇为理想的促销时间点。就这样，“光棍节”变成了“双11购物节”。

第一个双11，虽然只有27家店铺参与，成交总额不过5200万人民币。但是，当天一个名叫杰克·琼斯的丹麦品牌创下了500万元的单店最高销售记录，收获了它进入中国九年来在各大城市疯狂开店的最惊人业绩，也由此启发了千千万万的创业者，加速线上创业热潮。

这一年结束的时候，淘宝商城的销量比年初增加了5倍，成为全国最大的B2C电商。

上海一位名叫张康妮的研究生告诉《纽约时报》：“淘宝在我生活中已经不可缺少，首先淘宝商品更便宜。在上海一家商店中一条香港品牌的裙子售价是175美元，而在淘宝上仅售33美元。”

于是711家店铺参与了2010年的双11，其中20家店铺收获500万销售额，杰克·琼斯则突破了2000万人民币。很多商家还没来得及成立电商部门，就把线下的货拉到线上去卖，爆炸式增长的订单烧坏了许多喷墨打印机，由于物流跟不上还造成了大规模爆仓。

尽管存在各种各样的问题，但是所有人都清醒地意识到，错过双11就错过了未来。

2011年，到了第三个双11，淘宝商城不仅吸引了2000多个品牌参加，还搅动了整个电商江湖。一方面，38家B2C垂直电商入驻淘宝商城开设了自己的官方旗舰店；另一方面，易迅、京东、当当、亚马逊等电商平台也纷纷跟进，在11月11日这天搞起了大规模促销。

双11不再是阿里巴巴一家公司的独角戏，成为所有电子商务平台的集体狂欢，变成整个互联网世界的竞技场。几何级增长的订单倒逼商家数字化升级，也推动了物流、支付等基础设施建设。

2011年淘宝交易实时区域动态

2011年，1000万用户注册并访问了淘宝商城，全年交易额是2010年的3.5倍，远远超过1000亿人民币的既定目标。当年，淘宝商城入驻商家每天的营业额已经至少有3000元。

淘宝商城把B2C模式跑通了，商家有利可图，这吸引了更多的商家跑到上面开店做生意。

五个年轻人在安徽芜湖都宝小区创立的互联网品牌“三只松鼠”，以766万日销售额斩获食品类目冠军，成了2012年双11的大黑马，让人们见识到互联网经济的真正爆发力。如今通过对7000万消费者的数字化链接，三只松鼠还带动了产业链上游500多家制造业企业的转型升级。

一万家店铺参加了2012的双11，它们通过天猫和淘宝接到1亿笔订单，创造了191亿人民币交易额。当天，马云陪着刘永好、沈国军等人去阿里巴巴参观，他说：“这是80、90后的人创造起来的，这是一个时代的象征，他们一定会取代我们，谁也阻碍不了”。

2012年淘宝商城更名为天猫

2012年1月11日，实现盈利的淘宝商城正式更名为天猫。天猫代表“时尚、潮流、潮流、品质”。这一天，刚好也是天猫创始人逍遥子的生日，他说：“天猫正是Tmall的谐音”。

马云给时任阿里CMO的王帅打电话，提议用猫作为天猫的logo。王帅说：“太好了，猫性感妖娆”。

天猫勾勒了一条以消费者为中心的商业蓝图，打破了旧有的生产导向的制造模式，掀起C2B供应链反向定制的制造业新模式探索，为日后数字化工厂、柔性化定制为代表的新制造埋下了草蛇灰线。而山东人赵迎光凭借对这一模式的独特理解和运用，创办的互联网服装品牌韩都衣舍将在2014年双11大放异彩，并且一举斩获全年度、双11、双12“三冠王”。

天猫给无数中小企业创造了成长舞台，双11则帮助他们更敏锐地捕捉消费需求，对接为生产任务。从新制造到新零售，每届天猫双11刷新消费记录的同时，也在催生新的商业理念。

十年来，无名之辈在此扬名立万，小公司把产品销售到全球各个角落。而这，不过是下一个十年的开始。

4，双11终局大猜想

如今，18万个品牌商、10多亿消费者正在用各自的方式等待天猫双11的到来。这等待当中分明还怀有一份期许。双11来到第十个年头，所有人都在好奇这一次能有什么不一样？

天猫双11的缔造者和总指挥张勇告诉大家：我从来不预测数字，这是一个正常努力的结果。

双11的轨迹表明：这个原本稀松平常的日子，之所以能成为全球最盛大的购物狂欢节，也在于它暗合了“道生一，一生二，二生三，三生万物”的朴素哲理，一切都是水到渠成。

起初，它只是淘宝商城搞的一个线上购物节，吸引了足够的消费者与品牌商之后，共同诞生了天猫。随着天猫的势能越来越大，那些各自为战的电商公司，也纷纷加入了天猫的业务版图。

如今，包括亚马逊、苏宁易购、当当、网易严选在内，几乎所有的电商网站都已经入驻天猫。今年双11前夕，就连腾讯也跑到天猫开设“智能设备旗舰店”，销售智能音箱。

腾讯天猫智能设备旗舰店