分析师:我的第一个问题有关于瑞幸在低线城市的扩张,是否能对比说明一下低线城市销量和一线城市的的区别?第二是定价,会不会对有效价格有冲击,第三是新开门店的营业成本,咖啡豆的保鲜时间会比水果和茶叶要长很多,是否会因为原材料的储存造成单位门店设备投入上升?
CEO钱治亚:因为我们是高性价比、高品质的,对于三四线城市会更有竞争力。在这些城市里,价格会更敏感,会更低,但是这些城市的租金和人员费用也会更低,虽然销量下跌了,但是单店的回报和一线城市相比并没有太大的区别。小鹿茶的制作并没有设备的投入,都是用的咖啡设备,所以设备支出没有差别。
CFO Reinout Schakel:茶饮对我们是一个战略产品,因为我们认为在低线城市的茶消费潜力非常大,我只能提供比较笼统的描述,因为每个城市情况不同,并且进入市场的时间也会有影响。定价策略是一样的,所以这方面一二三线城市的并没有什么差别。但是低线城市的咖啡销量会比一线城市低很多,所以定价会有差异。单杯成本方面,虽然人员成本低,但是这个优势会被低销量抵消,所以单位成本也差异不大,一二三线城市的盈利率也不一样。