我们设想的“新型六门”产品形态是：上对开冷藏，中间两抽屉保持现有六门功能，下面两个抽屉设计直接改造成现在的十字结构。这种新的形态转变既保留了现有潜在的六门产品用户，又将广大十字冰箱的用户圈了进来，所以无形中极大的扩展了传统六门产品的人群覆盖度。所以我们判断这种“新型六门“将会成为未来继五门之后多门市场新的增长引擎。

　　(3)三开式对开门将由高端逐步向中端、低端市场扩展。

　　三开式对开门产品自去年成为市场爆品之后，已成为众多品牌重点投入研发资源的品类。目前的三开式对开门产品主要以高端产品为主，在全国各个地区都取得了良好的销售效果，成为近年来对开门产品的重要创新成果。

　　此类产品既保留了对开门产品外观大气的优点，又进一步细分了变温室和冷藏室，在很大程度上解决了传统对开温区不细分的问题。这个问题的解决，是对所有对开门潜在用户痛点的改善，所以此类产品必然是一个可以面向全价位段的有竞争力产品。目前已陆续有个别品牌推出了中端价位段的产品，随着竞争的加剧，未来三开式对开门产品必将不仅仅局限于高端价位段，中端和低端市场也是必须要争夺的市场，也是必定会爆量的市场。

　　(4)静音、保鲜、金属匀冷将是冰箱技术探索的重要方向。

　　2018年冰箱市场各品牌在主要卖点的竞争上，已经开始回归保鲜功能，全空间保鲜、全生态养鲜、水分子激活技术等等，这些概念背后都是品牌商回归保鲜理念的开始。保鲜作为冰箱最重要、最核心的功能，未来仍将是冰箱技术核心中的核心。在保鲜之外，消费者关于冰箱静音的诉求越来越高，但这个需求始终没有得到有效的解决，未来静音技术的提升也是一个重要方向。最后关于金属匀冷技术，此类技术已经被冰箱市场个别的品牌应用到高端产品上，从目前的效果来看，消费者是接受的，技术也是稳定的，可以作为一个应用型的技术，在部分产品系列上直接应用此类技术。

　　(5)冷冻室保鲜将成为未来冰箱产品卖点打造的一个重要抓手。

　　当前市场上打造的比较成功的冰箱卖点有“干湿分储“、”零度保鲜“，这两大卖点消费者也耳熟能详，可以说是冰箱卖点的代表作，还有其他没被记住的各种养鲜，其实这些卖点归结起来都是对冷藏室功能的打造。市场上针对冷冻室卖点的打造和推广非常少，这是非常好的市场机会，针对冷冻室功能卖点的打造将会是未来整个冰箱卖点打造的一个重要方向。

　　三、冰箱市场渠道发展分析

　　1、全国连锁、电商不断推进渠道下沉，三四线市场渠道洗牌加剧。

　　近年来全国连锁、电商平台不断对三四级市场进行渠道下沉，全国连锁渠道凭借强大的线下实体门店优势对其原本覆盖不高的三四级市场加开小型门店及加盟门店。电商前端用网络和加盟店两种形势触达客户，后端用强大高效的物流体系确保用户购物体验，逐渐也在三四级市场获得了不少消费者的青睐。全国连锁和电商这两大渠道对原来盘踞在三四级市场的经销商带来了较大的冲击，这种冲击不仅仅是抢占其市场份额，更是对其原有的营销方式、产品定价造成了巨大的冲击。未来随着全国连锁和电商渗透的不断深入，三四级市场原有的渠道体系将会加速洗牌。

　　2、传统百货业态向现代购物娱乐休闲广场类业态发展。

　　百货业态近年来来受线上市场的冲击也较大，但是新型的综合百货购物中心却正在吸引越来越多的消费者。未来的新型购物中心将不仅仅局限于在传统的购物，而是集购物、娱乐、休闲等为一体的大型综合广场。这种新型业态在线下市场的获客能力正在不断加强，未来这种新型的百货业态也将会是家电零售渠道的重要部分。

　　3、家电、家居一体化卖场融合趋势日益明显。

　　当家电品类从百货商场独立出来成为独立的业态，狂飙式增长十多年之后，家电品类日益显现出了多品类协同经营的需要，而家居作为跟家电应用场景、消费群高度一致的品类，将会成为最早融合经营的两大品类。未来家电、家居一体化渠道将会是未来家电渠道中变化最大的业态形式。

　　4、专卖店向生活馆业态转型的势头也将日益显著。

　　由于冰箱标准品的属性，目前在冰箱零售渠道当中专卖店的占比较低。现在市场上存活下来的专卖店，主要为集团型企业的多品类专卖店，而这些集团型企业在早期都有显著的强势品类，这些品类往往也成了消费者的既有认知。但是，这些集团型企业在不断的品类扩张过程中专卖店的销售品类也不断增加，所以淡化专卖店的单品类属性及零售业态的转型需求，推动部分品牌已经开始将专卖店逐步转型成生活馆，而这一趋势未来将不断被强化。