数英：我们了解到女主角是99年的，这是否与广告想要表现的职场女性的年龄层次有些偏差？请问当时是如何挑选女主角的？

Doris：一开始就打算找一位甜美、令人一看就非常喜欢的女生，不会让大家觉得女主角真的是一个“婊”气十足或很令人讨厌的人。所以想要一位清纯、正能量的女生来演绎。说到女主角李凯馨，虽然是 99 年出生，但她的表演很有张力，在片中完全看不出她的实际年龄，你只是觉得很年轻貌美。之前也演过苹果广告等，所以觉得各方面都很符合。

这支短片拍摄起来非常痛苦，在十一期间花了 3 天完成拍摄的，里面的场景有 100+ 个，服装也有 30+ 套，女主角需要不停地换装，而且这个故事从头到尾全会是她一个人在演，所以需要配合度非常高的一位女生。

战役手记——

胆大心细的甲乙方联合创作，以及勇敢自黑。

数英：刚才也有提到了广告代理商，这次与“意类”合作感觉如何？

Doris：无论是对调性的把控、对结构的要求以及其他很多方面我们都是非常契合的。

其实最开始找过几家代理商来比稿，甚至想过干脆自己来做，但是最后还是选择了与“意类”合作。本身就觉得“意类”是家独具一格的创意公司，知道她们之前做过淘宝二楼《一千零一夜》、ofo 与小黄人跨界合作的《ofo小黄车研发车间》等，所以当时也邀请他们过来比稿，他们在比稿中输出的创意都让人觉得的确很棒。

其实也见过挺多很有创意的代理商，但从来没有一个能像“意类”这么独具一格的，所以后来立马就拍板了。大家都知道，创意公司要么牛逼不听话，要么听话不牛逼，那么我宁可要一个牛逼的，对自己的作品有要求有把控力的，也真的想做出让大家都满意的作品的这么一家代理商；也不要一个非常听话，但输出的东西做不到自认为最完美状态的代理商。虽然在合作中双方有思想上的碰撞和摩擦，但无一例外我们最后都对作品非常满意，因为大家都是对这个作品非常非常珍惜的，甚至精益求精到每一帧、每一句配音以及每一件衣服我们都要细究。

数英：都说一个好项目少不了甲乙两方的配合沟通， 可否也跟大家分享一些甲乙两方有利沟通合作的经验呢？

Doris：在观念上我一直认为乙方是合作伙伴，无需把对方踩在脚底下，而是要沟通好动作背后的目的。

所以前期我们从给 Brief 开始就会非常清楚，首先最大的挑战是什么，我们不是“既要……也要……也还要……”的那种甲方，比如说“既要品牌调性，也要传播广，还要成本低”……我们从一开始提出的就是这波 campaign 的精准目标，一要提升衣二三的认知度，二要教育市场“为什么要去共享衣橱去租而不是去买”，三要结合“衣二三”这一产品的时尚属性做到创意输出有美感，另外传播途径会是 social media。

其次有效素材以及目前已搜集到的用户洞察，我们都会提供给对方。让对方清楚地了解到我们想要的，我们的方向。采取给对方一些空间，但同时也不至于偏离轨道的这样一种方式工作。另外，在合作期间也需要加强沟通，最好是能增加当面沟通的机会。

另一点也非常重要，在最开始寻找“合作伙伴”的时候就一定要找与自己理念相似以及对作品质量要求是一致的。像我们其实是对美术、节奏等有自己一套想法的，那么“意类”本身也有自己一套想法，在沟通过后发现相似点很多。那就是大家不想拍出一个塑料质感的广告，都希望在美术方面有一种类似《布达佩斯大饭店》电影质感的广告；在节奏方面紧凑一些，让大家看完很爽，而不是那种节奏很慢、看到一半就想走的广告。而且，“意类”的两位创始人都是女生。我觉得“共享衣橱”这个概念有时男生是难以理解的，他们甚至会问“为什么女生需要这么多衣服？有一件白衬衫不就好了吗？”包括短片中的许多细节也是只有女生才会懂的。

数英：我们了解到这次的广告片导演是台湾全家“酷缤沙”的导演尹国贤，请问与尹导合作是这样一种体验？

Doris：产生这个创意想法后，我最担心的是真正拍出来的会跟我们想的不一样，所以需要导演对镜头的把控能力非常强，后来制作公司和“意类”都强烈推荐了尹国贤导演。他所拍的“酷缤沙”在业内非常出名，其他片子我们也看过，从美术和呈现方式来说，感觉只有他能做到。

另外，听说尹导其实很多年没有接拍过大陆广告片了，只有这个片子他是立马就接受了。起初他是被剧本吸引，因为它在广告界真的很新奇罕见。就目前市场上的广告片来说，要么是吼叫式的卖货广告，要么就是已经被玩烂的催泪式情感片，这两种我都觉得不合适。那不如就嗨一把吧，拍一个不可实现的荒诞如卡通的“极限片”，看完大家就觉得很爽。

而后我们也跟尹导阐述了我们“共享衣橱”这个理念，他听后也满意，感觉这会是支电影一样的广告片。当时他是在十一期间专程飞过来拍这个片子，拍完后就发了一个推文，说非常喜欢这次的制作公司和客户方，因为大家都是真心很为这个片子的最终呈现负责任的。拍摄期间我们也提过不少要求，但尹导都觉得合理，是真的在为这部片子考虑，所以是很愉快的一次合作经历。

其中有个细节很有趣，导演在第一次 PPM（制作前会议）时就给了我们手稿，里面包括用电梯来比喻上升的层级，后来拍摄出来的效果真的和他的手稿一模一样，也是非常难得。

数英：广告出街后得到了热烈反响，也有不同的声音出现，有人反映尺度大开，包括您在个人公众号上也提到了一个关键字——“婊”。品牌方对此是如何考量的？