金融界“双十一”成绩单出炉：平安“财神节”单日成交超千亿
转载 2019-01-09 11:01:42
近日，中国平安集团“108财神节”正式启动，唱响了一场金融业界的“双11”。
1月8日，伴随着千种金融产品的优惠折扣和奖励回馈集中爆发，一场现实意义的“黄金雨”也开始降临。截至当天20点，108财神节单日成交额已超1000亿元。
在辞旧迎新的年关上，这样的综合金融服务尤为珍贵。覆盖银行理财、保险、投资三大领域的综合金融服务，一向是平安集团的拿手好戏。
作为今年108财神节的爆款产品，平安产险在全国首创推出一款特惠保险产品——暖宝保，上线当天参与购买的人数超过110万，销售额超2000万元。除暖宝保外，平安人寿推出的零钱养老和平安健康险上线的e生保plus亦形成当日爆点。
“全民瓜分一吨金”将当日活动推至高潮，“财神挖金矿”和四场 “财神节黄金雨”有奖回馈活动已吸引了全国千万人参与。
据悉，此次“108财神节”将持续至2月9日。
壹
综合金融“新玩法”
今年“1.08财神节”通过科技赋能，原有的理财、保险、投资三大领域的综合金融服务得以再次升级。
北京凤凰中心 “108财神节”启动
从2014年“来了就是有钱人”到2018年“在一起，财美好”，中国平安财神节已经走过5个年头。如今，随着科技融入金融购买过程，大数据、人工智能等技术重构金融消费中用户、产品、场景的关系，用户将更容易得到“量身定制”的金融产品。
无论是促销产品的种类及数量，价格回馈力度，今年的“财神节”都堪称是历年之最。18大爆款组合、上千款金融产品，类型囊括银行理财、寿险、健康险、投资等业务领域，实际演绎的“在一起”、“一站式购买”。
运用创新科技，为用户提供全方位产品，实现“一个客户、一个账户、多个产品、一站式服务”的综合金融，是“1.08财神节”活动的主旨。基于平台沉淀的海量消费大数据进行市场分析预测，“财神节”得以精准洞察客户之刚需。语音、图像识别及陆金所KYC4.0系统搭建的全方位用户画像，更好地实现了优质和个性化的服务体验。
随着时间的推移，“1.08财神节”带来的已不仅是金融服务和消费场景的改变，更多的是将发展综合金融模式的进一步探索。
“108财神节”开布现场
2018年是中国平安30周年，回顾来看，平安将第一个十年定义为探索现代保险的十年;第二个十年即综合金融的尝试与探索;第三个十年是“金融+科技”的十年。
从事银行、证券、保险中的两个或以上的经营活动，即为综合金融。作为中国唯一一家集齐了所有金融领域牌照的中国平安，早已在综合金融的领域扎了根。
自1994年引入外资后，平安开始与国际社会接轨，聘请国际会计师审计公司，邀请“外脑”麦肯锡。在这一过程中，管理层的视野得以开阔，得以先一步看到综合金融的方向。
当时的平安因为工行和招商局分别持股的原因，当时的平安并不缺订单，但马明哲不甘于赚“安稳钱”。
1992年夏天，是平安和马明哲一个意义不凡的转折点。
平安集团董事长兼CEO 马明哲
这个夏天，马明哲以大陆“保险业杰出人士”的身份，前往中国台湾进行同业访问。此行是中国金融界人士第一次访问台湾地区，也是大陆第一位商务赴台人员，因此备受关注。看到了发达的保险业务模式，返回大陆的马明哲第一步便号召公司要从单薄的产险业务开始“不惜成本地刺激个人寿险发展”，从此开始坚持金融的综合性。
彼时，国内的寿险市场几乎是由中保人寿(中国人寿前身)独占，平安率先开展个人寿险营销后，很快就实现了从地区性公司成为全国性公司。但这样的转变，还算是属于保险的市场，想进入证券、银行市场依然是件难事。
员工也想不通，在年会上问他，综合金融政策难度大，为什么非要做?而马明哲的回答即使放在今天也无懈可击：“人们的时间越来越宝贵，他们需要一站式的服务。”而事实证明，他的理念虽然超前，但的确是顺应政策和行业趋势的。
2001年底，中国如愿以偿加入WTO，伴随着有关协议的签订，中国金融业逐渐对外开放。
2001年 中国加入WTO
在此之前，国内金融业与国际市场联系不算密切，也几乎没有经历过外部竞争。随着外资企业地域和业务范围限制被逐年取消，国内金融业不能继续无视国际金融业的运作模式和发展趋势。
在其他国内金融企业纷纷求变之时，平安之前打下的基础凸显作用。2003年，经国务院批准，中国平安以保险为核心的综合金融集团正式成立。第二年，平安将旗下保险、银行、证券、信托等业务打包上市，全面覆盖金融领域。时至今日，综合金融依然是平安发展中的核心竞争力。
财神节作为中国平安推出的一年一度的“交易狂欢节”，在举办的五年中，也不断地探索着综合金融“新玩法”。“科技赋能金融”，正是本次财神节揭示出的综合金融新趋势。过去十年，平安累计投入500多亿用于技术研发，也因此收获了领先的技术能力。
例如2009年，平安推出了“一账通”服务，希望通过整合金融账户信息的方式，为用户带来便利。一个客户、一个账号、多个产品、一站式服务，为平安的综合金融战略提供帮助。经过近十年的发展，平安在这次财神节运用的“主账号体系”，就是以此为基础，科技赋能完善后的产物。
“财神节”界面
