当期节目中，周一围、邓伦、王丽坤等明星在故宫戏台畅音阁中“上天入地”，揭开了百年前清宫皇家神仙戏“吊威亚”的秘密同时，挖掘出了畅音阁天花板的仙鹤、蝙蝠图案以及清宫旧藏戏袍“缂丝男蟒”等用于开发文创商品的元素。

　　经网友投票，中央美院学生创作的“畅心睡衣”从当期大量投稿中脱颖而出。“把畅音阁天花中的仙鹤与蝙蝠纹样，与乾隆时期戏服相结合，设计睡衣，寓意蝠福服如意，鹤贺合佳音。”创作者希望，以视听文化解读戏剧文化带来的乐趣，让用户体验畅音阁带来的畅心之旅。

　　同日，“畅心睡衣”登录淘宝众筹平台。淘宝众筹负责人诚新说，“畅心睡衣”发布当天，目标达成率实现100%，故宫睡衣这四个字也在极短时间内冲上微博热搜榜，众筹金额很快突破100万元，部分档位在1分钟之内售罄。

　　很快，淘宝店“上新了·故宫”运营工作人员林勇（化名）发现情况不对劲，“有人把我们的图直接下载后，不作任何修改，用在了别的店铺上。”看到盗版之后，他“一下子蒙了”。

　　林勇找过去维权，反而被怼了一顿。“对方说，你有本事去告我。”林勇遇到了“行家”，对方深知如此短的时间内，“畅心睡衣”无法完成专利、外观等申请备案，维权很难得到有力支持。

　　对于尚在众筹期的故宫睡衣来说，这可能是致命的伤害：正主儿还没出生，赝品就已登堂入室。“冒牌货”鸠占鹊巢，买了赝品的消费者，也会丧失对故宫文创的品牌信任。他们只能向淘宝平台求助。

　　信息流转给了阿里原创保护平台运营负责人夕月。“通常的做法是，商品在淘宝天猫发布前进行备案，我们才会审核通过，众筹模式的商品第一次遇到这类情形。”她说，平台鼓励商家尽早存证。但考虑到“故宫睡衣”实际上在节目播放时就已经证明了原创性，最终原创保护平台予以审核通过，并支持了商家举报侵权链接和店铺的需求。

　　夕月说，针对这一新情况，平台同步将众筹模式的商家和商品搭建机制纳入原创保护平台，后期众筹的商品也同样适用先做作品存证，再做众筹商品的申请。

　　在“故宫睡衣”维权的过程中，也有部分被举报商家进行申诉。“一方面会有算法进行判定，另一方面，我们引入了大众评审机制。”夕月介绍，大众评审同样是邀请消费者对正品和抄袭进行判断，“500人或者1000人，平台依据大众的意见，确定是否支持申诉”。

　　“特别感谢平台各团队的快速反应。”林勇说，之前每天都有各种商家模仿“故宫的睡衣”，入驻原创保护平台后，市场上逐步正本清源。而伴随着节目持续播出，香薰蜡烛等新款也陆续在原创保护平台完成了备案，并在淘宝众筹上线。

　　尽管是“受害者”，但刘兵不愿把“跟风”的企业想得太坏，“如果它们可以把品质做得好一些，也是一种文化传承。但品质不行，就是一种文化伤害。对设计的不尊重我还可以接受，但对文化的不尊重非常令人讨厌。”

　　从整个文创行业来看，原创保护的共识一日未能达成，文创者在激烈的市场拼杀中便会始终处于不利地位。在刘兵看来，“知识产权保护需要企业逐渐建立共识，良好的环境和良好的秩序需要大家的共同努力。只有建立起知识产权保护机制，才谈得上尊重原创。”

　　现在原创者总算多了一份保障。

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　　600岁故宫叩开互联网大门

　　以“畅心睡衣”为代表，《上新了·故宫》全系列共推出9款文创商品。

　　开发故宫文创商品，是一开始就设定的目标，“购买是最好的保护，分享是最好的传播”，刘兵说，邀请网友投票，选取数量最高的创意手稿开发文创商品，或是与淘宝众筹平台合作，都是以生长生活在互联网时代的网友为目标，吸引他们“用脚投票”，打造一个“年轻化的生产与传播闭环”。

　　创意得到保护的基础上，淘宝众筹让“边播边卖”成为可能。

　　“淘宝众筹的创新营销模式，可以在最大程度上降低文创产品试产试销的成本”，淘宝众筹负责人诚新说，这体现在众筹达成的销售规模、市场宣发声量、首批天使用户的积累以及真实的市场反馈数据价值等方面。

　　文创行业，一切原创设计或创意如果最终不能走向商业化，顺利变现，再好的创意也只是个创意而已。如何将IP商业化，将传播上的成功转嫁为商业上的成功，是故宫文创一直在思考的一个问题。

　　原创保护与众筹模式的双重赋能为故宫在互联网时代商业路径的摸索点亮了一盏明灯。

　　在刘兵看来，故宫文创分为三个层次，第一个层次是故宫元素的复刻，第二个层次是文化符号的粘贴，第三个层次是文化元素的转嫁，第三个层次要求在透析故宫文化的精神内涵与人文特点的情况下进行思想创意再加工。