实际上，虽然《一起来看中餐厅》的制作不尽完美，但多次打破了用户在淘live PGC节目中的停留时间记录，至少证明了IP或者说明星加持下的作用。“我们做这件事情的目的，就是对原生节目进行反哺，无论是把用户反哺到电视台去，还是把商家、广告客户最后反哺到电视台去。”

严格意义上来说，芒果互娱看上的绝对不是作为淘live PGC内容的承制方，而是其背后带来的巨大想象空间：上亿的活跃用户、无数金主爸爸驻扎在淘宝这个平台。“我们会在《一起来看中餐厅》里推荐原生节目，今天培养的客户，未来有可能到湖南卫视投广告、买《中餐厅》的冠名。这次有客户想要在淘宝冠名《一起来看中餐厅》，会发现原生IP在淘宝电商直播里能起到变现作用，明年是不是也会跟《中餐厅》的冠名客户去竞争？”

芒果互娱一方面看到淘宝巨大的金主爸爸库，另一方面也在积极推进IP产业化落地，比如说在衍生节目直播期间售卖节目周边，“可能直接是《中餐厅》官方限量款，从产品的设计到推广，整个电商的玩法都会从《中餐厅》的官方衍生节目这个口出去。直播就等于是让观众在《中餐厅》中看到这个产品，直接在淘宝上下单购买同款。”据悉，湖南卫视王牌节目《天天向上》也有入淘的打算。

能否实现最终的反哺还有待时间的考证，但《一起来看中餐厅》的招商情况十分不错，吸引了三四十个食品行业的品牌加入，且都是行业里排名靠前的商家。整个节目的招商由阿里妈妈来完成，这是属于阿里的强项。作为牵线搭桥的第三方，阿里旗下的数字营销平台阿里妈妈会承担起为节目招商、解决节目制作成本的作用。

与此同时，各大PGC内容制作方也在努力寻找电商内容化和传统内容电商化的平衡点。比如针对《一起来看中餐厅》与原生节目割裂的问题，芒果互娱也将在今年通过深入到节目拍摄地进行直播来解决，“今年我们希望两个场景合一。淘宝用户其实更愿意看到本身这个节目幕后的一些东西。能不能在淘宝直播里去讲，这是我们今年要去攻克的难题。”甘永恒说，亚歌文化也在试图将内容化与电商进行结合，为品牌赋予故事、赋予内容，让观众产生更强的购买欲望。

尽管目前看来，电商+内容这条路并不好走，但甘永恒明显感受到近年来阿里对PGC内容的扶持力度在加大，“淘live和淘宝直播在整个淘宝、天猫，在整个平台的位置会越来越突出。”并且，各种PGC节目也会慢慢从配合节日大促的存在变为常态性的节目。只是这个爆点是什么、在哪儿，还在探索之中。