战略的聚焦。决定+互联网，就优先聚焦本行，否则你拿什么资本去+？聚焦不是空话，管理层的关注和判断是媒体最宝贵的资源。《纽约时报》编辑部曾庆贺一次采访，阿道夫·奥克斯默默坐着，突然说起他在另一家报纸读到某事，却被本报忽略。编辑说没关系，其他报纸也漏报。奥克斯的反应是怒目而视：我要《纽约时报》报道所有的事实！?——不知时报现任高管如何看待此事？传奇乎？恐龙乎？新潮是2010年，时报公司董事长小阿瑟·苏兹伯格表示，未来将停掉纸质版。那么，他是坚定互联网+的，只是，我们经常看见纽约时报在数字化转型中又迈出了新步伐，但亏损也又迈出了新步伐，裁员也又迈出了新步伐……未来新闻史会记载：“纽约时报悖论”——愈冲新媒体，愈垮老媒体！回看杨吉所论，你身处金融、交通、报刊、广电……反而要互联网优先？管理层如此分配资源，危险！“纽约时报悖论”是世界性传染病，互联网优先必然对传统媒体减少投入。优先相对延后，延后就可“暂行缓办”，谁都知道，暂行缓办的结果大多是“永远不办”。高贵的绝症是：老媒体大减收入，新媒体大增支出——这种发展模式必然自己搞垮自己！
继续说时报，管理层的高瞻远瞩决定长远。1937年，苏兹贝格有惊人之举，任命女主任负责国际专栏，她是欧洲第一个注意到法西斯主义兴起的记者，时报要为似乎不可避免的世界大战建立驻外记者队伍。盖伊·特立斯像陈子昂登幽州台一样感叹：“这是1937年的大新闻——不是已经发生的事情，而是即将发生的事情。……《纽约时报》正在为之做准备。”?在中国，媒体有必须关注的大新闻吗？当然有！即“两个一百年”的奋斗目标，决胜全面建成小康社会不到5年了。我多次论述发展报道是中国最重要的主流新闻，其有纵横维度。纵，是不同阶段的发展重点，今后5年，是中国决胜全面建成小康社会的报道；5年之后，是中国基本实现现代化的报道。横，现代化六大领域：经济、政治、文化、社会、环境与人，发展报道也一分为六：经济发展报道、政治发展报道、文化发展报道、社会发展报道、环境发展报道、人的发展报道。?现在不是作“准备”，而是要部署“报道”了。如果你周围都是网红、点击量、10万+、唯快不破……雾霾那么大，世界都看不清了，捉急！
自办新媒体：养儿和养猪。决定+互联网，随之就是为什么做新媒体？从投入角度看，不外乎养儿和养猪。养猪要短期回报，养儿求基业长青。不区分，所有的猪都是儿，极为荒唐，反之亦然。把两者分开，要短期变现的，千万别长养；能持续发展的，赔钱也要投资。
养猪，典型是《赫芬顿邮报》。当年大嘴巴跑火车：“6年（邮报）战胜了100年（纽约时报）”，卖给“美国在线”，套现3亿多美元！养猪，养肥了快杀，养不肥也快杀。传统媒体做新媒体，大多选择做新闻，恰恰这种新媒体赢利极难，因为网上新闻没门槛，挤进万千对手，供给过剩你怎么赢利？加上新媒体不断迭代，传统媒体缺乏技术基因永远追不及。这类新媒体，常听其宣称“即将”赢利，一年后、三年后、五年后……还在“即将”，我称为“跑不完的马拉松”。一开始，你跑得很靓很拉风；临近终点，加速度冲刺成人形火车头；忽然用户大叫：“这个不算，还有10公里！”你感到心脏、肌肉和骨头都拒绝额外的任务，你依靠惯性和压力跑到要虚脱，又有用户大叫：“这个也不算，还有10公里！”……这就养不肥了，乡下称为“僵猪”，光吃不长肉。赫芬顿高明，邮报不赚钱，她不跑了，拍拍手辞职去也！
因跑不完的马拉松，这类新媒体独立赢利非常难。不“独立”呢？恰恰是关键。传统媒体+互联网，加出新老媒体结合的新产品，就是养儿。东市买骏马从此替爷征是集成报道，我论述它是客观报道、深度报道之后的第三代主流新闻范式。前面分析它对新闻源增值，更重要的是对受众增值：以非虚构叙事去碎片化。增值就在两个关键词，一是“去碎片化”。新媒体崛起极大增加了信息碎片化、受众碎片化，两者交织有不少弊病，如浅尝辄止、信息茧房、群体极化、网络巴尔干化等，去碎片化已成为新的时代需求。
二是“非虚构叙事”。专业报道遇到强劲对手，那些真真假假、旮旮旯旯的信息碎片有吸引力！吸引力要用吸引力排它，让新闻报道中长期边缘化的非虚构叙事回到中心：故事化、散文化，以更强吸引力拉回受众，由感性而理性，实现去碎片化的社会功能。我说：“集成报道是从故事和散文吸取营养。故事和散文是成熟的大姐姐，每人一套风姿绰约的精湛手艺，迷死人不赔命的；集成报道是豆蔻年华的幺妹，向姐姐学得一招一式，照样迷死人不赔命！”?很高兴看到拙文刚发表就被人拿去讲新闻业务，分析“亲密新闻”。[21]
当前，报刊、广电、新媒体，集成报道的鲜花已开遍中国大地。但总有心怀不轨者，看鲜花翻下面，说它仍是传统媒体的底牌，只是“用”新媒体。这就未免胶柱鼓瑟，欲学神功，必先自宫……你跟传统媒体有什么仇？以传统媒体基因+互联网，加出基业长青，儿女忽成行、五女齐拜寿、牡丹竞放笑春风该不该庆贺？！刻舟求剑者听着：不必自宫，亦可成功！（原载《中国记者》2017年第1期。作者：张立伟，四川省社科院新闻所研究员。）
注 释：
①李克强.催生新的动能 实现发展升级[J].求是，2015(20).
②储思琮.李克强：“中国制造2025”的前途在于“+互联网”[N].新京报，2016-02-05.
③此思想借鉴拜瑞?J.内勒巴夫，亚当?M.布兰登勃格.合作竞争：博弈论战略正在改变商业游戏[M].合肥：安徽人民出版社，2000：76.
④人民日报社.融合坐标——中国媒体融合发展年度报告[M].北京：人民日报出版社，2016：223、226.
⑤李晨.新京报：融合发展模式下都市报创新的综述与反思[J].中国记者，2016(10).
⑥张立伟.战略联盟：盈利模式清晰的媒体融合[J].当代传播，2016(4).
⑦张立伟.公民记者乌托邦[J].新闻与写作，2013(3).
⑧饶纯武，龚升平.“互联网+”能为新闻采访及调查新闻提供哪些新方法[J].中国记者，2016(8).
⑨京华时报讯.《京华时报》与“今日头条”合作[N].京华时报，2014-10-31.
⑩同注4，194.
?高利锋.《燕赵都市报》：房产项目广告模式成功转型探索[J].中国记者，2016(10).
?张立伟.从竞合关系看报纸内容生产转型[J].新闻记者，2015(11).
?杨吉.互联网——一部概念史[M].北京：清华大学出版社，2016：263.
?迈克尔?波特.竞争论[M].北京：中信出版社，2003：51.
?陈国权.报业逆势增长的聚焦战略[J].中国记者，2016（11）.
?同注13，263.
?盖伊·特立斯.王国与权力：撼动世界的《纽约时报》[M].上海：上海人民出版社，2016：40.
?同注17，71.
?张立伟.传媒竞争：法则与工具第二版[M].北京：清华大学出版社，2011：191.
?张立伟.从深度报道到集成报道——去碎片化的主流新闻范式[J].新闻记者，2016(7).张立伟.新闻散文化与纸媒竞争力——再论集成报道[J].新闻记者，2016(11).
[21]陈琳.亲密新闻：一种有温度的新闻——以“罗娭毑卖报”报道为例[J].视听，2016(9).
(责编：燕帅、宋心蕊)
