经济观察网 实习记者 赵喆“你还在关注金立吗？”一位前金立员工如是回答经济观察网记者关于金立状况的询问，似乎暗含着对前公司的失望。

从去年年底开始，金立被曝拖欠多家供应商巨额货款；今年年初董事长刘立荣所持金立通讯全部41.1%股权被法院冻结；4月官方宣布金立园裁员50%；6月印度媒体曝出金立抛出金立印度公司74%的股份；10月副总裁俞雷离职；金立被传背负上百亿债务。

否极泰来

冠以“成功的标配”之名的金立手机，也曾十分辉煌。2011年，在功能机时代，金立问鼎国产手机品牌第一名，手机市场占有率仅次于诺基亚和三星。2015、2016年的金立似乎又达到了智能机时代的“巅峰”（2016年销量全国第五）。2015年底，金立董事长刘立荣在接受采访时曾放出豪言，“希望在三年内做到行业前三”。

那时每每提及金立，不少80、90后都对这功能机时代的王者带有一丝情怀。不少网友大方地表示对金立的看好：“金立做功能机的时候我还小，现在金立已经做全面屏手机了，我们都长成大人了”、“功能机转向全面屏手机，这15年也是金立企业的发展过程，金立都陪了我们15年了”、“功能机时代金立和爸爸们嗨，全面屏时代金立现在又和我们一起嗨”。

2016年，金立M6手机搭乘神舟十一号和天宫二号遨游太空33天，成为首部进入太空的国产手机。同年10月，金立大厦封顶。这座象征着时尚与科技、不凡品位的金立大厦用地面积5667.77平方米，地上建筑面积35000平方米，地下建筑面积约15000平方米，建筑高度100米，十分气派。

然而，就在刘立荣许下“行业前三”愿望的兑现期，金立却被远远甩在了第9位（2018年上半年数据），连跻身前五都要使出九牛二虎之力。再说高端气派的金立大厦，还未被“捂热”，就面临贱卖。深陷资金链断裂的漩涡，刘立荣曾无奈表示：“如果把持有的微众银行股份和金立大厦资产出售，预计可以回笼70亿元资金，此外南粤银行股权估值接近20亿元，这些钱可以解决当前的资金缺口问题。”

10月30日，金立凭借一条《关于无法按时兑付兑息的公告》再次登上热搜。原来，两年前，即2016年10月28日，金立在深圳证券交易所发行了规模10亿元、票面利率6.5%的“16金立债”（债券代码114036），期限为3年（2+1），采用累进利率的计息方式，周期性付息。在第二年末发行人具有上调票面利率选择权和投资者回售选择权。

两年后的10月28日是“16金立债”部分债券的兑付日。还未到对付日当天，中国债券信息网此前一周就发布通知，称考虑到“16金立债”部分债券将到期，但回售的本息偿付存在重大不确定性，故将其中债市场隐含评级-债券债项评级由BB调整至CC，要知道，两年前金立发行的是AA级债券。

金立债券的信用评级在今年已经连续下调。3月6日，联合信用评级有限公司将该债项从AA级调整至AA-；时隔一个月，评级再从AA-降至A；10月中旬，联合信用将其从A调低至BB。接下来就是10月22日，在金立兑付日之前，其发行的债券再次被降为CC级。

果然，10月30日，金立发布公告，表示由于公司现金流短缺、资产重组进度不如预期，以及筹融资渠道受限等原因，无法按时兑付“16金立债”的利息以及回售本息。据悉涉及本期债券利息6500万元，回售金额4.8亿元，本次利息及回售金额共计5.45亿元。

四面楚歌

今年刚开篇，广州省东莞市第一人民法院就冻结了金立CEO刘立荣持有的深圳市金立通信设备有限公司全部41.4%股权，为期两年（自2018年1月10日至2020年1月9日）。

由于金立的资金链问题，多家上游供应链公司受牵连。年初，维科精华（600152.SH）发布公告称，金立方面拖欠其子公司维科电池应收货款8409.99万元，导致维科精华2017年业绩继续亏损，收到被实行退市风险的警示。维科电池对已逾期的应收账款向宁波市北仑区人民法院递交诉状，被告为东莞金卓通信科技有限公司、深圳市金立通信设备有限公司、东莞市金铭电子有限公司、深圳市金立科技有限公司以及CEO刘立荣。随后，欧菲科技也表示金立拖欠公司6.26亿元，业已停止向金立供货。被拖欠货款的上市公司不止以上两家，从金立被传所背负的上百亿债务就可想而知。

3月，金立发表官方声明，称为了缓解资金链断裂问题，公司采取“裁员降费”的方案，对金立工业园50%的员工通过协商解除劳动合同。这意味着有一半的员工，要从号称“亚洲最大的单体智能终端制造中心”离开。

4月，在多方催债的压力之下，原副总裁俞雷在微博声明，称资金链危机是突发性的，“金立在积极生产自救，对金立好不是你的义务，但做人起码不能落井下石吧？”可见公司窘迫程度之深。

8月15日和23日，诠鼎科技股份有限公司和广东华兴银行股份有限公司分别向深圳分行向深圳市中级人民法院申请对金立通讯进行破产清算。

欲盖弥彰

早期金立请了天王刘德华做代言，一句“金品质，立天下”，使得从山寨机脱身的金立，摇身变为成功人士选择的高端手机。后来金立还陆续请冯小刚、余文乐、人设尚未坍塌的薛之谦，以及刘涛等明星做代言。除此之外，近两年金立冠名赞助了多档综艺节目，包括《中国好歌曲》、《一站到底》、《欢乐喜剧人》等。明星效应加上综艺冠名，金立在大众视野中出现的频率颇多。

2015年，刘立荣希望塑造金立的品牌力，他曾表示，“通过赞助娱乐节目来塑造品牌的时代已经结束，而体育将是金立品牌优化发力的重点。足球、篮球等这些偏男性化运动与金立目标受众一致。但是近两年金立的营销策略上，还是以赞助综艺节目、请人气明星代言等手段为主。”后来，金立签约国足，回归原先吸引男性用户为主的品牌设定。国足在亚洲杯预选赛出线也是让金立成为“赢家”。

不过，相比金立，vivo的体育营销策略似乎更有看头。vivo与国际足联（FIFA）签约合作，周期为2017-2022年，前者获得了此间FIFA体育赛事的赞助商、场边LED广告、媒体曝光、球票、场外展区等权益，成为2018年和2022年两届世界杯赞助商。与金立签约的国足相比，世界杯的受众面和口碑都更胜一筹，在体育赛事的曝光率上，金立也稍逊色于vivo。

从看得到的宣传来说，金立并不比其他品牌投入更多，但是照刘立荣所言，这已然要把金立压得“喘不过气”。刘立荣接受采访时表示，“2016-2017年金立营销费用投入60多亿元，近三年对外投资费用30多亿元，两项费用接近100亿元。”并将金立资金链问题爆发的主要原因归结到营销费用与投资费用投入超限上。