乐队的夏天,没有TA怎么“型”

2019年,#乐队的夏天#以8.8分的豆瓣评分,70+微博热搜成为综艺黑马,掀起了一场国内乐队文化的全新浪潮。今年,#乐队的夏天2#踩着夏天的尾巴到来, 集结了33支最具代表性和影响力的中国青年原创乐队,再次燥热一夏。

就算你没准时守着屏幕追#乐队的夏天2#,也应该在微博上感受到了这档综艺的火热。

第一期播出当天,“乐夏一轮游”的参赛乐队五条人因临时换歌登上微博热搜,并且一上就是三条:“被五条人笑死”、“五条人回应淘汰”、“你可以找到更好的工作”。

随着节目的进行,无论是#又得去捞五条人了#的网络热梗,还是#乐队的夏天#60亿+的话题热度,都显示出#乐队的夏天2#全民燥起来的热度。身边的朋友都在安利这部据说是夏天最燃的综艺。

今年更是有创新BMW X2作为"躁型利器"首度实力助阵#乐队的夏天2#,以"怎么躁都型"的态度,捍卫不同音乐信仰,为音乐型格世界注入了全新灵感。

聚焦新生代,创新BMW X2与#乐队的夏天2#相得益彰

相比于一般的明星来说,乐队似乎是一群更加个性鲜明的人。

他们成功将说唱、偶像、乐队、潮流等多种青年文化融合到一起,打入了大众视野,也受到越来越多新生代的喜爱和追捧。

相较于第一季,#乐队的夏天2#33支参赛乐队中年轻乐队占比明显提升,乐队成员的年龄也更加年轻化。这些乐队新势力的加入带来了音乐风格上的多元化新金属、后朋克、新浪潮等更符合Z世代音乐偏好的"新世纪风格"都在节目中呈现。,同时年轻的音乐创作者们所讲述的故事与记忆、社会与情感话题及传递的生活态度,,更容易引发年轻人的认同与共鸣,从而打造更庞大的年轻乐粉圈层,为品牌链接到更多年轻消费人群。

“乐队本身的精神可以让品牌通过这档节目去跟用户直接产生关联,跟用户产生价值观上的共鸣,让用户对品牌产生好感。”爱奇艺营销中心总经理董轩羽说道。

而#乐队的夏天2#的赞助商创新BMW X2,自上市以来就备受年轻人的关注。以创新的车型概念和突破性的设计语言一举开辟全新细分市场,打破轿跑车与SAV的界限,用大胆而耀眼的色彩彰显不拘一格的个性,却又保留了BMW最纯粹的驾驶乐趣和功能性,丰富的个性化选择和全面的数字化功能为用户带来前所未有的驾驶体验。

据云合数据显示,#乐队的夏天2#的受众平均年龄为27岁,这与创新BMW X2锚定的目标用户群体高度一致。

同样的受众圈层,潮流、突破等的精神共鸣,再加上节目本身的热度加持,使创新BMW X2与#乐队的夏天2#的合作擦出了不一样的火花。#乐队的夏天2#是创新BMW X2精神的躁动秀场。乐队们用“怎么躁都型”的演出,为创新BMW X2的个性写下最好的注脚。

多样化营销,节目植入与微博营销双剑合璧

品牌赞助综艺的多样化营销,在节目中花式植入,加上微博的默契配合,双剑合璧才能释放出“终极大招”。创新BMW X2在#乐队的夏天2#节目中的花式植入和在微博无缝衔接的运营相辅相成,得到了万千乐迷的称赞。

在节目中,超级乐迷马东在每期节目开始时为赞助商奉上的花式口播,“爱上一匹宝马,陪你燥到天亮”雅俗共赏,朗朗上口;从侯演室到出海蹦迪的演出现场,创新BMW X2担任运送乐队成员通勤的重要交通工具,存在感很强。

在微博,随着节目的播出,@宝马中国成为了用户音乐知识的“补课神器”。非专业乐迷们在看节目的时候,面对一些专业知识可能会一头雾水,不少人会暂停节目打开手机搜索。@宝马中国特意开设了躁型音乐厂牌,对节目中出现的音乐类型、曲风进行科普,与节目正片内容形成了无缝衔接,在延续其热度的同时传播自己的品牌理念。