要知道,微博上除了准时守着屏幕观看#乐队的夏天2#的死忠粉,还有很多乐队粉、节目粉,以及看到视频片段去搜索了解的“路人”。节目播出时,他们在微博发声,搜索自己感兴趣的话题及明星。这时,微博媒介资源重磅出击,最大化的拦截了综艺流量。

首先,开机海报强势助力拦截全站流量。当用户打开微博的瞬间,BMWx#乐队的夏天2#的开机海报全面覆盖覆盖所有微博用户,使创新BMW X2与#乐队的夏天2#产生关联效应。

其次,只要在搜索框搜#乐队的夏天#及#乐队的夏天2#,就能看到创新BMW X2的弹出浮层,将所有搜索流量收入囊中。随着开机、搜索等打开#乐队的夏天2#话题页,版头、海报等权益再次加深目标用户脑海中的关联印象。

创新BMW X2还为Joyside 太空浪子打造专属车贴,并与微博合作拦截#Joyside 太空浪子#、#五条人五条命#等乐队的热议话题,使车型与乐队产生强关联,深度打入乐迷心中。

最后,由超级粉丝通精准触达目标人群,使品牌得到最大曝光,并为BMW官网引流,进行销售线索的搜集。

截至发稿,#乐队的夏天2#话题阅读量2.2亿,讨论9.1万。创新BMW X2的讨论词云中,“乐队”“自由”“追逐”“年轻人”等新增词汇也表明了车型特点深入用户心中。

我们一起复盘下此番“创新BMW X2 x#乐队的夏天2#”的营销案例,有哪些值得品牌主借鉴的地方。

1. 微博台网强助力

微博一直与明星、片方、卫视、平台保持着良好的合作关系,对于剧综类热点,微博娱乐官微矩阵会第一时间跟进报道,并基于内容本身及时做二次发酵和衍生。在这个过程中,不仅稳固了已有的用户群体,还带动更多不同圈层的用户参与讨论。品牌也能辐射到更多的兴趣人群,收获更高声量及好感度。

2. 品牌基因年轻化

结合年轻综艺进行营销是现在众多品牌的大热选择之一,但如果没个性、趣味、传播点,声势再大的营销也会淹没在众多信息冲击波中。BMW此次抓准年轻人的喜好和心理,不仅以微博流量拦截的方式保证曝光,更是用“曲风科普”等创新方式夺取了市场目光。

3. 定位一致变双赢

创新BMW X2的定位及目标人群和节目定位非常吻合。在追综艺的过程中,品牌好感度提升就是自然而然的事了。一款无畏M基因、塑造独到不羁个性的车,一档独居个性、躁动全场的节目,共同吸引着一群释放豪情,追逐自由的年轻人。

在品牌娱乐营销的战场上,只有对市场和消费者深度洞察和了解,才能实现营销的最大值,有效传递品牌理念与价值,且提升品牌知名度。创新BMW X2与#乐队的夏天2#的合作正是如此。

这个夏天,跟着创新BMW X2和#乐队的夏天2#一起燥起来吧!

2019年,#乐队的夏天#以8.8分的豆瓣评分,70+微博热搜成为综艺黑马,掀起了一场国内乐队文化的全新浪潮。今年,#乐队的夏天2#踩着夏天的尾巴到来, 集结了33支最具代表性和影响力的中国青年原创乐队,再次燥热一夏。

就算你没准时守着屏幕追#乐队的夏天2#,也应该在微博上感受到了这档综艺的火热。

第一期播出当天,“乐夏一轮游”的参赛乐队五条人因临时换歌登上微博热搜,并且一上就是三条:“被五条人笑死”、“五条人回应淘汰”、“你可以找到更好的工作”。

随着节目的进行,无论是#又得去捞五条人了#的网络热梗,还是#乐队的夏天#60亿+的话题热度,都显示出#乐队的夏天2#全民燥起来的热度。身边的朋友都在安利这部据说是夏天最燃的综艺。

今年更是有创新BMW X2作为"躁型利器"首度实力助阵#乐队的夏天2#,以"怎么躁都型"的态度,捍卫不同音乐信仰,为音乐型格世界注入了全新灵感。

聚焦新生代,创新BMW X2与#乐队的夏天2#相得益彰

相比于一般的明星来说,乐队似乎是一群更加个性鲜明的人。

他们成功将说唱、偶像、乐队、潮流等多种青年文化融合到一起,打入了大众视野,也受到越来越多新生代的喜爱和追捧。