相较于第一季,#乐队的夏天2#33支参赛乐队中年轻乐队占比明显提升,乐队成员的年龄也更加年轻化。这些乐队新势力的加入带来了音乐风格上的多元化新金属、后朋克、新浪潮等更符合Z世代音乐偏好的"新世纪风格"都在节目中呈现。,同时年轻的音乐创作者们所讲述的故事与记忆、社会与情感话题及传递的生活态度,,更容易引发年轻人的认同与共鸣,从而打造更庞大的年轻乐粉圈层,为品牌链接到更多年轻消费人群。
“乐队本身的精神可以让品牌通过这档节目去跟用户直接产生关联,跟用户产生价值观上的共鸣,让用户对品牌产生好感。”爱奇艺营销中心总经理董轩羽说道。
而#乐队的夏天2#的赞助商创新BMW X2,自上市以来就备受年轻人的关注。以创新的车型概念和突破性的设计语言一举开辟全新细分市场,打破轿跑车与SAV的界限,用大胆而耀眼的色彩彰显不拘一格的个性,却又保留了BMW最纯粹的驾驶乐趣和功能性,丰富的个性化选择和全面的数字化功能为用户带来前所未有的驾驶体验。
据云合数据显示,#乐队的夏天2#的受众平均年龄为27岁,这与创新BMW X2锚定的目标用户群体高度一致。
同样的受众圈层,潮流、突破等的精神共鸣,再加上节目本身的热度加持,使创新BMW X2与#乐队的夏天2#的合作擦出了不一样的火花。#乐队的夏天2#是创新BMW X2精神的躁动秀场。乐队们用“怎么躁都型”的演出,为创新BMW X2的个性写下最好的注脚。
多样化营销,节目植入与微博营销双剑合璧
品牌赞助综艺的多样化营销,在节目中花式植入,加上微博的默契配合,双剑合璧才能释放出“终极大招”。创新BMW X2在#乐队的夏天2#节目中的花式植入和在微博无缝衔接的运营相辅相成,得到了万千乐迷的称赞。
在节目中,超级乐迷马东在每期节目开始时为赞助商奉上的花式口播,“爱上一匹宝马,陪你燥到天亮”雅俗共赏,朗朗上口;从侯演室到出海蹦迪的演出现场,创新BMW X2担任运送乐队成员通勤的重要交通工具,存在感很强。
在微博,随着节目的播出,@宝马中国 成为了用户音乐知识的“补课神器”。非专业乐迷们在看节目的时候,面对一些专业知识可能会一头雾水,不少人会暂停节目打开手机搜索。@宝马中国 特意开设了躁型音乐厂牌,对节目中出现的音乐类型、曲风进行科普,与节目正片内容形成了无缝衔接,在延续其热度的同时传播自己的品牌理念。
@宝马中国 还会根据每期的内容,进行问答抽奖和观众投票,充分调动节目观众及目标用户的参与度,也获得了众多用户的积极参与。
微博台网,最大化拦截#乐队的夏天2#流量
除了节目植入和微博运营,本次在拦截流量上,BMW也是玩出了新花样。
虽然创新BMW X2不是#乐队的夏天2#节目的冠名商,但在微博媒介资源的助力下,仍是牢牢把握住了“乐夏的后花园”。
要知道,微博上除了准时守着屏幕观看#乐队的夏天2#的死忠粉,还有很多乐队粉、节目粉,以及看到视频片段去搜索了解的“路人”。节目播出时,他们在微博发声,搜索自己感兴趣的话题及明星。这时,微博媒介资源重磅出击,最大化的拦截了综艺流量。
首先,开机海报强势助力拦截全站流量。当用户打开微博的瞬间,BMWx#乐队的夏天2#的开机海报全面覆盖覆盖所有微博用户,使创新BMW X2与#乐队的夏天2#产生关联效应。
其次,只要在搜索框搜#乐队的夏天#及#乐队的夏天2#,就能看到创新BMW X2的弹出浮层,将所有搜索流量收入囊中。随着开机、搜索等打开#乐队的夏天2#话题页,版头、海报等权益再次加深目标用户脑海中的关联印象。
创新BMW X2还为Joyside 太空浪子打造专属车贴,并与微博合作拦截#Joyside 太空浪子#、#五条人五条命#等乐队的热议话题,使车型与乐队产生强关联,深度打入乐迷心中。
最后,由超级粉丝通精准触达目标人群,使品牌得到最大曝光,并为BMW官网引流,进行销售线索的搜集。
截至发稿,#乐队的夏天2#话题阅读量2.2亿,讨论9.1万。创新BMW X2的讨论词云中,“乐队”“自由”“追逐”“年轻人”等新增词汇也表明了车型特点深入用户心中。
我们一起复盘下此番“创新BMW X2 x#乐队的夏天2#”的营销案例,有哪些值得品牌主借鉴的地方。
1. 微博台网强助力
