原标题：兰亭集势遭退市警告：出海电商第一股跌宕12年

文/天下网商记者 天鹿

近日的上海，中国国际进口博览会如火如荼底地进行着。政府宣布将“加快跨境电子商务等新业态新模式发展”。

面对此景，进口电商们欣喜万分，笃定认为行业迎来了千载难逢的契机。之后，迅速投入业务扩张的布局中，谋划着大干一场。

然而，跨境电商的另一派，向全世界卖中国货的出口电商们却遭遇另一重境地，甚至曾经的领航者兰亭集势公司已挣扎在生死线上。因为它正遭遇创立12年来的生死劫。

北京时间10月30日晚，兰亭集势公司收到纽约证券交易所警告，在未来6个月内，如果其股价不能达到1美元，将被“摘牌”退市。消息曝出当天，兰亭集势市值再跌9.57%，股价低至0.85美元，总市值仅剩5763万美元，不及兰亭集势刚上市时创始人郭去疾一人身价（当时郭的身价5890万美元）。

兰亭集势，曾被誉为中国电商出海的排头兵、领航者，跨境电商第一股。当年风光的背后，却有不为外人道的尴尬。它自2013年上市后，股价一泻千里，一直处于亏损状态，同时不断爆出资金链紧张、发不出工资，与供货商矛盾等问题。还有它的管理团队也是极不稳定，上市5年来，不但高管频繁离职，创始团队成员以及早期投资人也都先后撤离。今年，连公司核心创始人郭去疾也离职。

而纽交所的“摘牌警告”，似乎成了它最后的催命符。6个月的时间，积重难返的兰亭集势，还能证明自己的价值至少是值“1美元”吗？

2006年，国内电子商务市场进入群雄逐鹿的时代。

当时，雷军忍痛割爱，把卓越网卖给国际电商大亨亚马逊已有两年，阿里巴巴系电商业务持续高歌猛进，腾讯依托5.9亿用户的“拍拍”强势进入战场，国外巨头eBaybay以3000万美元收购易趣网33%股份，开始抢占中国市场。

此外，刘强东的京东和李国庆的当当网，也亦步亦趋地先后跟进。国内电商市场的热度空前高涨。

也就是在此时，三十岁的小伙子郭去疾看到了创业机会，准备做跨境出口电商。

选择这样的创业项目，与中科大少年班毕业的“神童”郭去疾之前的传奇工作阅历有着紧密的关系。正如他多年后总结成功经验时所说，“在国内的全球化电商中我们是做得比较成功的一家，有偶然性也有必然性，必然性是我们天生有全球化的DNA。”

这个全球“DNA”是从美国读硕士开始形成的。期间他到美国微软实习，时任微软亚洲研究院院长的李开复到郭去疾大学演讲，郭去疾反驳李开复的观点，其胆识和独立思考能力给李开复留下深刻印象。后来，李开复送给他一件T恤以表感谢他的意见。两人亦师亦友的缘分就此开始。

毕业后，郭去疾到微软西雅图总部做程序员，不久，在李开复建议下，又跑到斯坦福读MBA。期间兼职亚马逊并购部，作为唯一华人全程参与了7500万美金收购卓越网的轰轰烈烈大事件。之后，他跟随跳槽谷歌的李开复回国创建谷歌中国，到2006年时，郭去疾已是谷歌中国的首席战略官，总裁李开复麾下最为信赖的“左膀右臂”。

这一时期，郭去疾不仅在顶级学府斯坦福大学听乔布斯等大师级企业家的演讲，还在当时世界上最好的三家公司微软、亚马逊、Google中镀金，向微软创始人比尔·盖茨和亚马逊创始人贝索斯讨教学习。

这些经历，让他学到了顶级科技公司的管理运营模式、自主开发软件的技术、零售公司的精打细算财技、对数据的极度重视的执念，以及创新的精神，同时还构建起了强大的商业人脉。

兰亭集势上市后，回忆当年，郭去疾志得意满地回忆，这些人给你定下很高的标杆，你为什么没有遇到境界的天花板，是因为你和大师对话。“国内很多企业家，中国的国门就是他想象力的天花板。”

在谷歌中国期间，可以说是郭去疾创立兰亭集势前，获得大师“真传”后，在工作上大展拳脚的惊艳时刻。

当时的Google中国，没有公关经理，郭去疾就负责公关事务；没有政府关系负责人，郭就去和政府机构做对接；亚太区投资总监人选没有到位时，他就开展中国投资的相关事务。

短时间内在多家顶级公司的工作经验，加上多领域的大显身手，锻炼了“神童”郭去疾全能选手的实战本领和高瞻远瞩的视野。

忙碌而兴奋的日子一晃而过，时间到了2006年。一直有自主创业梦想的郭去疾，此时终于付诸实践。

起初他先和私交甚好的、时任博客中国副总裁文心交流创业想法。当时，郭去疾基于自己当年参与收购卓越网后对电商的长期观察认识，觉得作为创业者，要在国内电商红海中再分杯羹实在太困难，应该另辟蹊径，反其道行之，随即提出做跨境出口电商生意。

郭去疾的眼光很精准。那时候，中国的外贸电商还是一片蓝海，进入门槛低，竞争对手少。这种特定历史中的时代机遇，正是郭去疾后来所说的兰亭集势能够迅速成功的一种偶然性。

说干就干。选定方向之后，郭去疾和文心加紧筹建创始团队。郭去疾找来卓越网前副总裁刘俊，刘俊又拉上当当和卓越网的供应商张良。很快，一个有着丰富互联网经验的豪华创业团队组建成功。

不同于大学生小白创业的张扬高调，郭去疾等4位在大公司见过风浪的高管创业团队，虽然对选定的方向非常自信，但一开始还是低调谨慎。这明显是带有郭去疾的烙印，正如他后来所说，“我做任何事情都是如履薄冰。”

当初，他们先利用刘俊拥有的教育培训网站飞龙网进行小规模的反复测试。到了2006年底，他们的创业想法基本有模有样了——做跨国B2C，用Google推广，用Paypal跨境支付，用UPS和DHL国际快递物流发货。

想法还未完全落地，郭去疾很快就拿到了10万美元的天使投资，给钱的人是真格基金创始人徐小平。

在2006年底，郭去疾想找投资，就给徐小平打电话讲了20分钟商业计划，徐小平并没有听懂也没有拒绝，只是问了郭去疾两个问题：你要多少钱？你给我多少股份？得到回答后就决定打钱。对于此事，郭去疾多年后曾感慨地说，徐小平的伟大就在于，当年使一种偶然性成为了现实。

而徐小平能如此信任郭去疾，得益于郭去疾2005年在斯坦福大学的人脉基础。

当时，徐小平到斯坦福寻找投资项目，他和很多人谈项目，但只有郭去疾邀请他参加宴会。徐小平对郭去疾刮目相看，觉得他聪明且友善。就想拉他一起做投资，到带游泳池的大房子悠闲地见人谈项目，这对郭去疾没有诱惑力，他没入伙，但友谊就此建立了。

2007年3月18日，4人通过飞龙网多次尝试后发现效果不错，就把B2C跨境电商网站取名兰亭集势（lightinthebox）正式上线运营，不过当时全职打理公司业务的只有文心和张良。

2008年，正是全球金融危机大爆发时期，美国等国消费能力大受影响，中国外贸出口业绩出现下滑，而初创的兰亭集势公司却逆势高速发展。

究其原因，在于当时兰亭集势砍掉了传统外贸中国际间的进口商、出口商、经销商、零售商等中间环节，直接把中国工厂制造的低成本商品送到了美国人面前，超低的价格瞬间吸引了汹涌而至的钱包缩水的美国消费者。