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兰亭集势遭退市警告:出海电商第一股跌宕12年(2)

来源:网络整理 作者:新闻资讯网 人气: 发布时间:2018-11-10
摘要:业绩暴涨,发展势头迅猛的兰亭集势,很快得到投资人的关注。联创策源和金沙江创投基金简单沟通后,就迅速投了钱。极度小心谨慎的郭去疾,确定投资人的钱打到账户后,在2008年年中,终于彻底从谷歌中国辞职,专心操

业绩暴涨,发展势头迅猛的兰亭集势,很快得到投资人的关注。联创策源和金沙江创投基金简单沟通后,就迅速投了钱。极度小心谨慎的郭去疾,确定投资人的钱打到账户后,在2008年年中,终于彻底从谷歌中国辞职,专心操持兰亭集势。

即使如此,郭去疾也直到2008年年底才公开宣布离职谷歌,2009年2月宣布获得风投资金。后来郭去疾在一篇《写给创业者的融资建议》文章中,还特别提醒道:“钱没到账前不要向外公布。”

郭去疾那种“谋定而后动,不打无把握的仗”的风格特质发挥得淋漓尽致。

有钱,而且业务前景大好,创始团队信心十足,迅速开始在全国找供应商,构建供应链网络。2008年10月起,兰亭集势又在香港成立贸易公司,然后陆续在北京、上海、深圳、苏州设立分公司。

兰亭集势遭退市警告:出海电商第一股跌宕12年

很快,郭去疾在苏州虎丘,整合改造了一些婚纱作坊作为合作供应商。2009年初,兰亭集势网站开始售卖婚纱,婚纱销量迅速大爆发。婚纱的畅销更加印证了郭去疾当初B2C创业想法的可行性。

当时,在美国平均每件婚纱至少1000美元,而同期兰亭集势网站上婚纱均价仅为200美元。在兰亭集势这样的B2C网站上销售的一件定制婚纱,在国外卖到200美元,在国内仅卖200元人民币,汇率一折算,利润就有六七倍。

后来在上市前后,市场上一度出现“苏州婚纱造就兰亭集势”的论调。可见婚纱品类对于兰亭集势的重要性。即使到现在,兰亭集势平台已有14大类,共6万多种商品。但婚纱仍是除电子产品外的主要商品类别,两者占据了整体业务的三分之一。

婚纱开始大卖的2009年,郭去疾又完成1127万美元的B轮融资。一时自信心爆棚,他借来了徐小平的大房子举办宴会。豪情万丈地说:“中国五千年来,没有一个全球性的商业品牌,兰亭集势要做到。”这些字眼震撼了在场的20多位来宾。

三、上市后的痛苦

郭去疾牛气冲天的豪言背后,是他持续膨胀的公司业绩在支撑。

2009年,兰亭集势销售收入近3000万美元。2010年,这个数字达到1.5亿美元。同年6月,意气风发的郭去疾收购了谷歌同事黄铮主导的自营电商欧酷网,以此扩大兰亭集势的整体盘子。

紧接着,兰亭集势业绩连续两年增速超 300 %,2012年,营收增至2亿美元。而在当年2亿美元的年销售额中,服装占比40%,婚纱又是其核心产品。

兰亭集势遭退市警告:出海电商第一股跌宕12年

靠着婚纱为代表的服装和电子产品,兰亭集势狂飙突进。用户数从2008年的3万增长至2012年的250万。2012年,兰亭集势网站的语言版本扩至9种(到今天为止,已扩至20余种类),使用的消费者覆盖到200多个国家或地区。

随后,兰亭集势在2012年四季度终于实现111万美元盈利。在郭去疾看来,这样的业绩增长还是有点慢。

2013年初,刚刚获得美国券商牌照的华兴资本总裁包凡,就积极鼓动老朋友郭去疾要不惜代价去上市。兰亭集势作为华兴资本第一次担当承销商的项目,包凡很是重视。曾经宣称不着急上市的郭去疾,在包凡的撺掇下,还是蠢蠢欲动了。

兰亭集势遭退市警告:出海电商第一股跌宕12年

2013年6月,资本市场很不景气的时候,兰亭集势在美国纽交所挂牌上市,估值达到 4.65 亿美元,开盘后又不断暴涨。看着如此亮眼的数字,第二天,郭去疾就带领团队像很多上市公司一样,直奔纽约著名的奥特莱斯Woodberry高档购物场所。

两个月后,兰亭集势股价从 9.50 美元飙至 23.38 美元。此时,最早投资10万美元的徐小平,获得超过400倍的投资回报。兰亭集势走向自己历史的顶峰,一时间赞誉铺天盖地而来。

作为中科大少年班的另一个创业代表人物,科大讯飞刘庆峰对老同学的称赞溢于言表,“少年班中,最为出名的创业者就是郭去疾。”

上市后回北京庆祝,四川老乡、搜狗CEO王小川让郭去疾分享敲钟的体会,“敲钟那一刻,你心中有没有泛起涟漪?”郭去疾回答:“没有,虽然那一天很特别,但也没有五味杂陈,这是快乐的聚会,明天早上起来该干嘛就干嘛。”

和这一刻笃定的快乐相比,郭去疾没有想到,随后5年,他的内心时时会泛起五味杂陈的涟漪。

上市,对于郭去疾的兰亭集势,并没有成为实现更宏伟梦想的开始,反而成了跌入泥淖的梦魇。

兰亭集势股价刚飙到最高峰的2个月后,随着首份财报公布,营收不达标,净利润还较上个季度下降75%。随即在美国遭遇集体诉讼,兰亭集势被指控隐瞒业绩不佳信息,做出误导性声明,人为抬高股价。

巧合的是,几乎在同一时间,郭去疾在采访中标榜股价10分钟商定的高效时说,多定1美元有什么好处?能多长块肉吗?最重要是做一个成功的上市。这比多定1美元,结果跌的稀里哗啦, 第二天就被人告、被人骂要好。说这话的郭去疾,没想到自己正在嘲笑自己。

以被诉为导火索,兰亭集势开始了一路下跌,亏损至今的艰难岁月。直到目前被警告“摘牌”后,依然跌跌不休。

四·数据男的滑铁卢

兰亭集势走到今天这样的境地,既有创始人个人问题,也有本身业务模式问题,更有行业大背景的缘故。

创业初期,有人问这位与蔡文胜、周鸿祎、王兴等众多互联网圈大佬私交甚好的技术男,为什么不做谷歌类似的搜索业务?郭去疾有一个奇怪的理由,说正因为认识了太多互联网草根大佬,他发现在中国做互联网太流氓,不流氓生存不下来,他做不了。

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